POSTOBON

FUNDAMENTOS DE MERCADEO





PRESENTADO POR:
KATERINE JULIET CHACON DURAN
CODIGO: 1013647446



PRESENTADO A:
Lic. HERMES VARGAS MARTINEZ





UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BOGOTA D.C
2014
FUNDAMENTOS DE MERCADEO



ACTIVIDAD:
FASE 1:RECONOCIMIENTO DEL ENTORNO – POSTOBON S.A


PRESENTADO POR:
KATERINE JULIET CHACON DURAN
CODIGO: 1013647446



PRESENTADO A:
Lic. HERMES VARGAS MARTINEZ



UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIIA
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
PROGRAMA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS
BOGOTA D.C
2014
INTRODUCCION


Postobón se ha caracterizado por ser unacompañía líder en el segmento de bebidas no alcohólicas gracias al desarrollo de importantes estrategias de producción y venta que le han permitido consolidar sus principales marcas en el mercado colombiano. Adicionalmente, ha seguido la tendencia mundial en el desarrollo de nuevos productos, logrando diversificar de manera importante su portafolio. Lo anterior ha sido apoyado porlas diferentes alianzas internacionales que le ha permitido competir con productos donde tradicionalmente la entidad no ha tenido mayor participación, como con las colas negras. 

















OBJETIVOS

Analizar la productividad de la empresa POSTOBON S.A, mediante su reconocimiento en el entorno.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Conocer el desarrollo y manejo del área de mercadeo en las empresas.Identificar la estructura organizacional de una empresa.


















RESEÑA HISTORICA

La empresa POSTOBÓN fue creada el 11 de octubre de 1904 y fundada por Gabriel Posada y Valerio Tobón en la ciudad de Medellín.

• Posada y Tobón deciden expandirse y abrir fábricas en distintas ciudades del país. De 1906 a 1910 la empresa abre sus primeras fábricas en Manizales,Cali y Bogotá.-.

• En 1917 los dos fundadores, junto con Gonzalo Posada, transformaron la sociedad en anónima y la llamaron Cía. De Gaseosas Posada Tobón; y lanza un nuevo producto llamado “Agua Cristal” que es el agua embotellada.

• 1924, Entran al mercado dos competidores para Postobón: Gaseosas la colombiana y La Leona.

• En 1927 Debido a su crecimiento, Coca-Cola celebró un contrato conPostobón para embotellar y comercializar sus productos, que terminó en 1937.

• 1933, Después de la apertura económica de sus fábricas, buscó empresas que produjeran sus refrescos y usó la figura de la concesión para sus marcas.

• 1940, Para finales de este año, ya tenía cubierta gran parte del territorio nacional, con presencia en el centro, occidente y la Costa Atlántica.

• 1951, Posaday Tobón se unió con la empresa resultante de la fusión de la Colombiana y La Leona y nació en 1955, Refrescos Postobón. En este mismo año Carlos Aridila Lulle inició su incursión en el negocio de las gaseosas y empezó a ascender en Gaseosas Lux, empresa que tenía acciones en Postobón. Lux empezó una gradual adquisición de acciones de Postobón.

• 1968, Ardila Lulle asume la presidencia dePostobón e inició la incorporación de otras embotelladoras en el país, Hipinto.

• 1970, La organización Ardilla Lulle adquirió Peldar para integrarse verticalmente con su industria de gaseosas.

• 1980 Este conglomerado adquirió el Ingenio del Cauca, que le aseguró el abastecimiento de su principal insumo: el azúcar.

• 1995, se hizo el lanzamiento oficial de Leona, el proyecto cervecero deArdila.

• 1986, la empresa inició el patrocinio de Postobón equipo, un profesional colombiano equipo ciclista

• A finales de los 90, la cervecería Leona y el montaje de el canal RCN generaron un alto endeudamiento en la organización Ardila Lulle y, en particular, a Postobón.

• El 5 de marzo de 1997, Postobón S.A. obtiene el Sello de Calidad Icontec, siendo el primer sector de bebidas en el...