postobon

Actividad 1
Reconocimiento del Entorno Etapa Interpretativa

Faisury Hernández Gómez
C.C. 1.113.624.893
Código. 100504-284

Universidad Nacional Abierta y a Distancia
CEAD – Palmira

Introducción

Este trabajo es realizado con el fin de conocer y profundizar con base en las
actividades o tareas aquí propuestas del curso de Fundamentos de Mercadeo,
sobre los temas más relevantes dela empresa Postobon S.A. a nivel global desde
sus inicios.
Por medio de este trabajo podemos reconocer desde la experiencia de una gran
compañía, métodos de mercadeo que le han permitido a una empresa como
postobon, surgir y mantener en un mercado variable, con consumidores muy
exigentes sin perder la calidad ni tener costos elevados y aun así obteniendo
ganancias y reconocimiento comoempresa lides de las bebidas no alcoholizadas
en Colombia desde hace más de 100 años.

Objetivo General

Encaminar nuestra ruta de trabajo con un ejemplo de empresa que nos permitirá
evidenciar el gran aporte del mercadeo en el posicionamiento de una marca.

Objetivos Específicos



Reconocer más haya de clientes normales, todo el potencial que tiene el
mercadeo en la influencia en elconsumidor final



Evidenciar como una gran compañía es productiva, eficiente y eficaz con
responsabilidad social.




1. Reseña Histórica

El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobón, con sus novias
Catalina Rico y Madelin Cárdenas, empezaron a producir refrescos en Medellín,
Colombia. Su primer producto llamado "Cola-Champaña" (posteriormente llamado
Colombiana,siendo actualmente una de las bebidas emblemas de la compañía),
se hizo muy famoso en los bares, tiendas, clubes sociales e incluso hogares. Este
primer producto se distribuyó en un carro tirado por un burro, pero debido a la
geografía del país, la empresa no podía distribuir sus productos a través de todas
las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y Tobón decidieron abrir dos
fábricas: laprimera se abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali del mismo
año. Desde entonces los productos de Postobón han aparecido en toda Colombia
hasta llegar a dominar el mercado de las bebidas gaseosas y no alcohólicas
(aguas y jugos).
En 1917 la prima Nicole Capote, lanzó un nuevo producto; "Agua Cristal",
que es el agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua
carbonatada,"Bretaña".
En el año 1970 adquirió el derecho de fabricar y comercializar en el país las
bebidas norteamericanas Pepsi Cola, Ginger Ale y Canadá Dry.
En 1980 entró al mercado de las gaseosas dietéticas. Postobón fue la
primera empresa en Latinoamérica en lanzar una línea exclusiva de este tipo de
bebidas.
Siguiendo con su dominio en el mercado de las bebidas no alcohólicas
adquirió en elaño 2006 de su rival Babaría la marca de jugos Tutti Frutti, junto a
su línea de producción (incluyendo la despulpadora de fruta ubicada en el
municipio colombiano de Tulua, Valle del Cauca).
En la actualidad Postobón S.A. es la marca de bebidas con el más amplio
portafolio de productos, con 24 plantas embotelladoras, 38 centros de distribución,
3.500 vehículos de reparto y una gran estructurade fuerza de ventas para
satisfacer todas las necesidades de sus clientes.

2. Organigrama

Postobón S.A. Es una planta con un alto reconocimiento a nivel regional y
nacional con una trayectoria en el mercado colombiano de más de 30 años; por
tanto posee una estructura organizacional consolidada, con funciones y niveles
jerárquicos identificados y debidamente estipulados. La planta dePostobón S.A.
Pereira dentro de esa estructura cuenta con un organigrama de
departamentalización funcional, lo que hace que la toma de decisiones sea
flexible, igualmente se pueden introducir con mayor rapidez nuevos productos y
añadir nuevas rutas de distribución.

El agrupar a las personas por departamentos incrementa las oportunidades
para utilizar maquinaria especializada y personal...