Power Mkt1 Final
• Nos hemos centrado en bebidas no alcohólicas
CAMPAÑAS MÁS RELEVANTES
Coca cola
Campaña Happiness Machine
Campaña 125 años
Campaña comparte una Coca-Cola con
Pepsi
Campañalo digas como lo digas
Campaña kick in the mix
Campaña refresca tu mundo
COMPARACIÓN GENERAL DE
CAMPAÑAS
+ de 100 años compitiendo
gran rivalidad
batallitas
enfrentamientos
•
•
Escenario ideal= anuncios publicitarios
Clave: creatividad+ingenio
ej: Coca-Cola = latas personalizadas (Pepsi)
Pepsi = Halloween (logo Coca-Cola)
Coca-Cola utiliza
emociones y sentimientos
valores
se adapta =momento y cultura
Pepsi utilza
COCA-COLA
+ allá de promoción producto
declara su misión
invierte mucho + en publicidad
PEPSI
objetivo principal = competir con Coca-Cola
personalidades públicasdel momento
vender imagen (jóvenes)
ESTRATEGIA DE
PRODUCTO/MARCA
Coca-Cola vs. Pepsi
competencia estratégica y agresiva para ganar
Estrategia
competitiva
Diferenciación
PRECIO
CANALES DEDISTRIBUCIÓN
•
WEB
público indeterminado
integración en una comunidad
Sentimiento de pertinencia
- pieza clave = mayor expectación
- identifica mejor
necesidades y emociones
- buscan impactar/seducirpúblico
- Más allá de lo comercial = NO SOLO COMPRAR
•
TELEVISIÓN
•
PERÓDICO y RÁDIO
•
1r canal de distribución: ORECA
Coca-Cola distribuye a domicilio. Pepsi no.
uso no cotidiano
solo cuandoson patrocinadores
eventos masivos
imagen estática = no consigue emociones
ESTRATEGIA DE FIDELIZACIÓN
“Benditos Bares”
http://www.youtube.com/watch?v=03a8SCBd5r0
Pepsi Loot
Aplicativo degeoreferenciación a través de móviles,
convirtiéndose en el primer aplicativo para iPhone relacionado con
un programa de fidelización de clientes.
PUNTOS FUERTES Y MEJORAS DE LAS
CAMPAÑAS
ENTREVITSACONCLUSIÓN
Grandes multinacionales que desde sus inicios siempre han sido la máxima
competencia entre ellas.
Cada una utiliza su estrategia para llegar a los clientes, transmitir emociones y en...
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