Power pods
Páginas: 7 (1700 palabras)
Publicado: 26 de junio de 2014
Ítem I Descripción de la problemática y solución
NEGOCIO/ GIRO
ARIEL se dedica a la comercialización de detergentes para el hogar, ofreciendo al mercado distintos formatos, los cuales cumplen con los más altos estándares de calidad, consolidándose y satisfaciendo todas las necesidades de los clientes
PRODUCTO
Ariel PowerPods, es un detergente compacto 3x1, la composición del producto esdetergente, removedor de manchas y abrillantador. Siendo la revolución del lavado.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Actualmente la etapa de vida de nuestro producto se encuentra en crecimiento, esto se debe al poco conocimiento del producto a través de los medios de comunicación (publicidad).
Tras la investigación realizada del producto y de la marca en sí, podemos destacar que dentro de los otrospaíses en donde se encuentra inserto Ariel PowerPods tiene mayor énfasis, por lo tanto es más reconocido por sus habitantes dentro del mercado.
Es por esto la importancia de reforzar la publicidad dentro del país para generar más demanda de nuestro producto Ariel PowerPods en el mercado.
PROBLEMATICA
Ariel PowerPods es lanzado dentro del mercado chileno el día 13 de septiembre de 2013, desde esafecha el producto es promocionado en los siguientes medios de comunicación; página web, youtube y en tv nacional, en este último dentro de la investigación realizadaentre los canales nacionales en cual se encuentra inserto nuestro spot publicitario son 3 estaciones, este spot aparece alrededor de 2 a 3 veces durante determinados días, pero siguiendo una tendencia en horarios los cuales son en lamañana y tarde- noche.
NECESIDAD PUBLICITARIA
A través de la identificación de la problemática de Ariel PowerPods, la cual es la poca promoción del producto en nuestro país (tv), provocando así el poco impacto en la audiencia, como resultado el poco conocimiento y reconocimiento en los lugares de venta en cual está inserto nuestro producto en el mercado, lo que provoca una baja demanda porparte de los clientes hacia nuestro producto.
En base a lo mencionado anteriormente, la necesidad publicitaria de Ariel PowerPods es promocionar de forma frecuente dentro de los horarios de su target objetivo (dueñas de casa, adulto joven independiente).
Para esto se promocionará el producto con un nuevo spot publicitario dentro de los canales de televisión nacional y radio, para así lograr unreposicionamiento y mayor visualización de nuestro productologrando de esta manera también el poder lograr acaparar más clientes a nuestro producto Ariel PowerPods.
Este nuevo spot publicitario contará con un nuevo rostro televisivo para nuestro producto, la cual será la conductora de televisión Diana Bolocco, puesto que refleja aún más el target al cual está enfocado nuestro productos, nosreferimos a estos que es una mujer de mediana edad, independiente, con hijos, poco tiempo, pero sobre todas las cosas, tiene una mayor afinidad con la audiencia que Claudia Conserva.
La estructura del nuevo spot será el mismo, solo se cambiará el rostro visible.
Los canales de tv abierta que se ocuparan para poder potenciar nuestra campaña publicitaria serán los siguientes:
Lo canalesmencionados anteriormente, fueron seleccionados a través de la medición de rating que estos obtienen con ciertos programas exhibidos en estas casas televisivas. Así como también la tendencia de edad que sintonizan estos programas, lo cual nos da un mejor énfasis al target al cual va dirigido nuestro producto.
Canal
Programas
Dias
Horarios
Tvn
El amor lo manejo yo
Vuelve temprano
Lunes a viernesLunes a jeves
20:00 a 21:00
22:30 a 23:45
Mega
Caso cerrado
Ahora noticias
Las mil y una noche
Lunes a viernes
Lunes a viernes
Domingo a miércoles
17:45 a 19:15
21:00 a 22:15
22:30 a 23:45
Canal 13
Secretos en el jardín
Lunes a jueves
22.30 a 23:45
A su vez, se utilizará la radio para reforzar la promoción del producto, las emisoras elegidaspor nuestra empresa son:...
NEGOCIO/ GIRO
ARIEL se dedica a la comercialización de detergentes para el hogar, ofreciendo al mercado distintos formatos, los cuales cumplen con los más altos estándares de calidad, consolidándose y satisfaciendo todas las necesidades de los clientes
PRODUCTO
Ariel PowerPods, es un detergente compacto 3x1, la composición del producto esdetergente, removedor de manchas y abrillantador. Siendo la revolución del lavado.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Actualmente la etapa de vida de nuestro producto se encuentra en crecimiento, esto se debe al poco conocimiento del producto a través de los medios de comunicación (publicidad).
Tras la investigación realizada del producto y de la marca en sí, podemos destacar que dentro de los otrospaíses en donde se encuentra inserto Ariel PowerPods tiene mayor énfasis, por lo tanto es más reconocido por sus habitantes dentro del mercado.
Es por esto la importancia de reforzar la publicidad dentro del país para generar más demanda de nuestro producto Ariel PowerPods en el mercado.
PROBLEMATICA
Ariel PowerPods es lanzado dentro del mercado chileno el día 13 de septiembre de 2013, desde esafecha el producto es promocionado en los siguientes medios de comunicación; página web, youtube y en tv nacional, en este último dentro de la investigación realizadaentre los canales nacionales en cual se encuentra inserto nuestro spot publicitario son 3 estaciones, este spot aparece alrededor de 2 a 3 veces durante determinados días, pero siguiendo una tendencia en horarios los cuales son en lamañana y tarde- noche.
NECESIDAD PUBLICITARIA
A través de la identificación de la problemática de Ariel PowerPods, la cual es la poca promoción del producto en nuestro país (tv), provocando así el poco impacto en la audiencia, como resultado el poco conocimiento y reconocimiento en los lugares de venta en cual está inserto nuestro producto en el mercado, lo que provoca una baja demanda porparte de los clientes hacia nuestro producto.
En base a lo mencionado anteriormente, la necesidad publicitaria de Ariel PowerPods es promocionar de forma frecuente dentro de los horarios de su target objetivo (dueñas de casa, adulto joven independiente).
Para esto se promocionará el producto con un nuevo spot publicitario dentro de los canales de televisión nacional y radio, para así lograr unreposicionamiento y mayor visualización de nuestro productologrando de esta manera también el poder lograr acaparar más clientes a nuestro producto Ariel PowerPods.
Este nuevo spot publicitario contará con un nuevo rostro televisivo para nuestro producto, la cual será la conductora de televisión Diana Bolocco, puesto que refleja aún más el target al cual está enfocado nuestro productos, nosreferimos a estos que es una mujer de mediana edad, independiente, con hijos, poco tiempo, pero sobre todas las cosas, tiene una mayor afinidad con la audiencia que Claudia Conserva.
La estructura del nuevo spot será el mismo, solo se cambiará el rostro visible.
Los canales de tv abierta que se ocuparan para poder potenciar nuestra campaña publicitaria serán los siguientes:
Lo canalesmencionados anteriormente, fueron seleccionados a través de la medición de rating que estos obtienen con ciertos programas exhibidos en estas casas televisivas. Así como también la tendencia de edad que sintonizan estos programas, lo cual nos da un mejor énfasis al target al cual va dirigido nuestro producto.
Canal
Programas
Dias
Horarios
Tvn
El amor lo manejo yo
Vuelve temprano
Lunes a viernesLunes a jeves
20:00 a 21:00
22:30 a 23:45
Mega
Caso cerrado
Ahora noticias
Las mil y una noche
Lunes a viernes
Lunes a viernes
Domingo a miércoles
17:45 a 19:15
21:00 a 22:15
22:30 a 23:45
Canal 13
Secretos en el jardín
Lunes a jueves
22.30 a 23:45
A su vez, se utilizará la radio para reforzar la promoción del producto, las emisoras elegidaspor nuestra empresa son:...
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