powerade
Páginas: 19 (4622 palabras)
Publicado: 28 de febrero de 2014
DESCRIPCIÓN de la EMPRESA
(1) Resumen ejecutivo
Poweradees una bebida isotónica fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Fue introducida al mercado en 1988 y luego en 1992 la bebida fue lanzada nacionalmente en los Estados Unidos. El principal competidor de Powerade es Gatorade. En julio de 2007, Powerade alcanzó a tener 13.4% del Mercado de Estados Unidos en su categoría. Gatorade es el líder delMercado con el 84.2%.
(2) Necesidades que cubre
Powerade ayuda a recuperar los líquidos y sales minerales que el cuerpo necesita en el momento del ejercicio físico. Pero además, esta bebida deportiva posee vitaminas B3 y B6, que colaboran en la obtención de energía.
Powerade es una bebida isotónica compuesta de agua, azúcares y sales minerales; sin embargo, la marca también cuenta con unaversión “light” sin azúcar.
Gracias a su composición, Powerade ayuda a prevenir la deshidratación y retrasa la sensación de cansancio. Powerade es idóneo para tomar durante la práctica de ejercicio físico, aunque también para reponerte al término del mismo.
La fórmula Powerade (el Liquid 8 System) ha sido elaborada por un equipo de científicos. Powerade combina carbohidratos y electrolitos conel fin de hidratar y retrasar la aparición de la fatiga.
(3) Crecimiento
La ejecutiva de la marca reconoció que durante la década de los noventa se había presentado por primera vez la marca Powerade en el mercado local pero en ese entonces “era una prueba para ver si estaba maduro y además se trataba de sabores importados sin desarrollo local”. Pero en la versión 2008, Powerade dejó eserol de retaguardia para buscar algún tipo de actuación más destacada. Según datos de Nielsen Arms 2009, Powerade, en España, es líder dentro del mercado de bebidas para deportistas de alto rendimiento, con un 47% de cuota de mercado.
(4) Competencia
La principal competencia de Powerade es la marca Gatorade, que lidera el mercado estadounidense con una cuota del 84,3%. Seguido deotras marcas como Upgrade, Aquarius, Isostar, y Santiveri.
(5) Oferta del producto
Powerade presenta una agrupación de su producción por productos.
Estos son diversos y numerosos, no obstante, actualmente en España, se comercializan solo cuatro de ellos que presentan las características que podemos apreciar a continuación. (Ver anexo 1)(6) Estrategia de marketing
En 2001, Coca-Cola invirtió cerca de cincuenta millones de dólares en publicidad y marketing para comunicar su nueva bebida isotónica en siete países europeos (Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Suecia Turquía y España).
Según datos de Nielsen Arms 2009, Powerade, en España, es líder dentro del mercado de bebidas para deportistas dealto rendimiento, con un 47% de cuota de mercado. La bebida para jóvenes deportistas que se lanzó en octubre de 2001, se enfrenta a un nuevo reto: la presentación de Powerade Matrix Reloaded, con un estilo futurista asociado a la estética de la película Matrix Reloaded y con un sabor novedoso a kiwi y sandia.
Se trata de un lanzamiento promocional que se distribuirá desde principios de abrilhasta finales de año en envases de PET de 500ml en supermercados, hipermercados y lugares de ocio como gimnasios, cines, cibercafés y videoclubs.
Con este nuevo sabor, Powerade reafirma su orientación atrevida, impactante y original unida a la película Matrix Reloaded, uno de los estrenos más esperados del año.
Powerade Matrix Reloaded se presenta en botella de PET de 500 ml., especialmente...
DESCRIPCIÓN de la EMPRESA
(1) Resumen ejecutivo
Poweradees una bebida isotónica fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas. Fue introducida al mercado en 1988 y luego en 1992 la bebida fue lanzada nacionalmente en los Estados Unidos. El principal competidor de Powerade es Gatorade. En julio de 2007, Powerade alcanzó a tener 13.4% del Mercado de Estados Unidos en su categoría. Gatorade es el líder delMercado con el 84.2%.
(2) Necesidades que cubre
Powerade ayuda a recuperar los líquidos y sales minerales que el cuerpo necesita en el momento del ejercicio físico. Pero además, esta bebida deportiva posee vitaminas B3 y B6, que colaboran en la obtención de energía.
Powerade es una bebida isotónica compuesta de agua, azúcares y sales minerales; sin embargo, la marca también cuenta con unaversión “light” sin azúcar.
Gracias a su composición, Powerade ayuda a prevenir la deshidratación y retrasa la sensación de cansancio. Powerade es idóneo para tomar durante la práctica de ejercicio físico, aunque también para reponerte al término del mismo.
La fórmula Powerade (el Liquid 8 System) ha sido elaborada por un equipo de científicos. Powerade combina carbohidratos y electrolitos conel fin de hidratar y retrasar la aparición de la fatiga.
(3) Crecimiento
La ejecutiva de la marca reconoció que durante la década de los noventa se había presentado por primera vez la marca Powerade en el mercado local pero en ese entonces “era una prueba para ver si estaba maduro y además se trataba de sabores importados sin desarrollo local”. Pero en la versión 2008, Powerade dejó eserol de retaguardia para buscar algún tipo de actuación más destacada. Según datos de Nielsen Arms 2009, Powerade, en España, es líder dentro del mercado de bebidas para deportistas de alto rendimiento, con un 47% de cuota de mercado.
(4) Competencia
La principal competencia de Powerade es la marca Gatorade, que lidera el mercado estadounidense con una cuota del 84,3%. Seguido deotras marcas como Upgrade, Aquarius, Isostar, y Santiveri.
(5) Oferta del producto
Powerade presenta una agrupación de su producción por productos.
Estos son diversos y numerosos, no obstante, actualmente en España, se comercializan solo cuatro de ellos que presentan las características que podemos apreciar a continuación. (Ver anexo 1)(6) Estrategia de marketing
En 2001, Coca-Cola invirtió cerca de cincuenta millones de dólares en publicidad y marketing para comunicar su nueva bebida isotónica en siete países europeos (Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Suecia Turquía y España).
Según datos de Nielsen Arms 2009, Powerade, en España, es líder dentro del mercado de bebidas para deportistas dealto rendimiento, con un 47% de cuota de mercado. La bebida para jóvenes deportistas que se lanzó en octubre de 2001, se enfrenta a un nuevo reto: la presentación de Powerade Matrix Reloaded, con un estilo futurista asociado a la estética de la película Matrix Reloaded y con un sabor novedoso a kiwi y sandia.
Se trata de un lanzamiento promocional que se distribuirá desde principios de abrilhasta finales de año en envases de PET de 500ml en supermercados, hipermercados y lugares de ocio como gimnasios, cines, cibercafés y videoclubs.
Con este nuevo sabor, Powerade reafirma su orientación atrevida, impactante y original unida a la película Matrix Reloaded, uno de los estrenos más esperados del año.
Powerade Matrix Reloaded se presenta en botella de PET de 500 ml., especialmente...
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