Práctica Danone
Páginas: 20 (4975 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2014
Práctica Danone
1.- Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores.
El grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo .
- Productos lácteos ( Danone.)
- Aguas minerales dealta calidad ( Font-bella).
- Aguas minerales de menor nivel (Lanjarón).
- Galletas (LU).
Nos centraremos únicamente en la línea de productos lácteos de Danone en España.
La cartera de Danone, se divide en 18 líneas, y a su vez algunas de éstas se agrupan en otras sublíneas o derivan directamente en una gran variedad de productos.
Como vemos tienen una gran amplitud, pero alguna deellas tienen una profundidad muy reducida mientras que en otras es mucho mayor.
Existen en estas líneas productos con diferentes sabores, modelos y tamaños (2,4,6,8 packs) por lo que se puede decir que tienen una gran profundidad.
La coherencia de la Gama es muy alta ya que son todos productos lácteos que presentan mucha similitud en el envase y en el proceso de creación.
La Longitud de lagama por la información encontrada es de 127 productos.
Se observa que Danone tiene una gama extensa ya que responde a segmentos específicos del mercado con el fin de adaptarse a necesidades concretas.
Las líneas de productos son categorizadas por la Empresa de siguiente forma:
1. Yogures:
• Danone (10)
• Griego (8)
• Danissimo (2)
• Original (4)
• Vitalinea (17)
2. Para tu Bienestar:• Activa(26)
• Actimel(9)
• Danacol (7)
• Dencia(3)
3. Para los pequeños:
• Mi primer Danone(5)
• Danonino; Petit Suisse(12)
4. Postres Lácteos:
• La copa (2)
• Cuajada (2)
• Arroz con leche(1)
• Mousse de yogurt (2)
• Danet (5)
5. Para Bebes:
• DanUp (5)
6. De Soja:
• Savia( 7)
Competencia:
Lactalis – Nestle: Nestle es el primer grupo alimentario mundial y sucomposición de cartera es un 'mix' entre marcas propias y MDD, de hecho en 2010 el peso de su cartera de MDD fue superior al de marcas propias. Su marca de yogur es 'La Lechera' con la que conserva un 1% del volumen del mercado del yogur
Grupo Leche Pascual: Sigue una estrategia de diversificación tanto dentro como fuera del sector lácteo pero siempre utilizando sus propias marcas paradistribuirlos, nunca con MDD. Los yogures crea una sinergia con el resto de sus productos, posicionando así la imagen de marca.
Postres y Dulces Reina: Sus productos pertenecen al sector de los postres lácteos donde abarca casi todas las líneas, pero es en su alianza con Mercadona (MDD) lo que mas destaca siendo la empresa que ha introducido las mayores rebajas de precios.
Central Lechera Asturiana:Líder en el mercado de la leche, nata y mantequilla se tuvo que retirar como marca propia del sector nacional del yogur quedándose solo con la zona del noroeste por la fuerte presión del mercado de las MDD. Además de sus propias marcas también elabora productos para MDD como el Corte Ingles.
Senoble: Segundo fabricante de postres en España, pose marca propia (senoble) pero lo que mas destaca esque es uno de los lideres en elaboración de postres para MDD como Carrefour, Mercadona, Día y Alcampo.
MDD: las MDD consiguen la fidelización del cliente a través del yogur, aplicando grandes diferencias de precio que pueden llegar incluso al 43% con respecto a las primeras marcas.
2.- Efectúe la matriz cuota/crecimiento del Boston Consulting Group. ¿Cuál es el producto estrella de danone ypor qué? ¿Cuáles son las principales consecuencias?
La matriz BCG (Boston Consulting Group) es una matriz que utiliza la cuota de mercado relativa y la tasa de crecimiento del mercado, para posicionar el producto dentro de la matriz, así pues los productos se catalogan en 4 tipos: estrellas, interrogantes, vacas lecheras y perros.
Aplicando esta matriz a los productos de Danone resultaría...
1.- Estudie detenidamente la composición de la cartera de productos danone. Plantee las principales implicaciones de este análisis. Compárela con la de sus principales competidores.
El grupo Danone en España está formado por cuatro empresas diferentes que podríamos considerar como las cuatro líneas principales del grupo .
- Productos lácteos ( Danone.)
- Aguas minerales dealta calidad ( Font-bella).
- Aguas minerales de menor nivel (Lanjarón).
- Galletas (LU).
Nos centraremos únicamente en la línea de productos lácteos de Danone en España.
La cartera de Danone, se divide en 18 líneas, y a su vez algunas de éstas se agrupan en otras sublíneas o derivan directamente en una gran variedad de productos.
Como vemos tienen una gran amplitud, pero alguna deellas tienen una profundidad muy reducida mientras que en otras es mucho mayor.
Existen en estas líneas productos con diferentes sabores, modelos y tamaños (2,4,6,8 packs) por lo que se puede decir que tienen una gran profundidad.
La coherencia de la Gama es muy alta ya que son todos productos lácteos que presentan mucha similitud en el envase y en el proceso de creación.
La Longitud de lagama por la información encontrada es de 127 productos.
Se observa que Danone tiene una gama extensa ya que responde a segmentos específicos del mercado con el fin de adaptarse a necesidades concretas.
Las líneas de productos son categorizadas por la Empresa de siguiente forma:
1. Yogures:
• Danone (10)
• Griego (8)
• Danissimo (2)
• Original (4)
• Vitalinea (17)
2. Para tu Bienestar:• Activa(26)
• Actimel(9)
• Danacol (7)
• Dencia(3)
3. Para los pequeños:
• Mi primer Danone(5)
• Danonino; Petit Suisse(12)
4. Postres Lácteos:
• La copa (2)
• Cuajada (2)
• Arroz con leche(1)
• Mousse de yogurt (2)
• Danet (5)
5. Para Bebes:
• DanUp (5)
6. De Soja:
• Savia( 7)
Competencia:
Lactalis – Nestle: Nestle es el primer grupo alimentario mundial y sucomposición de cartera es un 'mix' entre marcas propias y MDD, de hecho en 2010 el peso de su cartera de MDD fue superior al de marcas propias. Su marca de yogur es 'La Lechera' con la que conserva un 1% del volumen del mercado del yogur
Grupo Leche Pascual: Sigue una estrategia de diversificación tanto dentro como fuera del sector lácteo pero siempre utilizando sus propias marcas paradistribuirlos, nunca con MDD. Los yogures crea una sinergia con el resto de sus productos, posicionando así la imagen de marca.
Postres y Dulces Reina: Sus productos pertenecen al sector de los postres lácteos donde abarca casi todas las líneas, pero es en su alianza con Mercadona (MDD) lo que mas destaca siendo la empresa que ha introducido las mayores rebajas de precios.
Central Lechera Asturiana:Líder en el mercado de la leche, nata y mantequilla se tuvo que retirar como marca propia del sector nacional del yogur quedándose solo con la zona del noroeste por la fuerte presión del mercado de las MDD. Además de sus propias marcas también elabora productos para MDD como el Corte Ingles.
Senoble: Segundo fabricante de postres en España, pose marca propia (senoble) pero lo que mas destaca esque es uno de los lideres en elaboración de postres para MDD como Carrefour, Mercadona, Día y Alcampo.
MDD: las MDD consiguen la fidelización del cliente a través del yogur, aplicando grandes diferencias de precio que pueden llegar incluso al 43% con respecto a las primeras marcas.
2.- Efectúe la matriz cuota/crecimiento del Boston Consulting Group. ¿Cuál es el producto estrella de danone ypor qué? ¿Cuáles son las principales consecuencias?
La matriz BCG (Boston Consulting Group) es una matriz que utiliza la cuota de mercado relativa y la tasa de crecimiento del mercado, para posicionar el producto dentro de la matriz, así pues los productos se catalogan en 4 tipos: estrellas, interrogantes, vacas lecheras y perros.
Aplicando esta matriz a los productos de Danone resultaría...
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