Práctica Danone

Danone


2. Elabore la matriz del Boston Consulting Group.

|Producto |Cuota de mercado competitiva |Tasa de crecimiento |TC x ωi |
|Actimel |[pic] |[pic] |[pic]0.312=8.42%|
| |Datos obtenidos del Cuadro 7. Se corresponde con|Dato página 649. Se ha tomado la tasa de |Dato página 649. Se ha multiplicado la TC por el |
| |la cuota de mercado en términos de valor del año|crecimiento de Danone para el total de leches|peso de la categoría en el mercado de yogures en |
| |2005. Se ha agrupado la cuota de mercadode |fermentadas funcionales y se ha multiplicado |general. Aunque hace referencia a la cartera de |
| |Kaiku Actif y las marcas blancas. |por el peso que le corresponde al producto |mercado y no la de Danone, es el único dato |
| | |Actimel dentro de la categoría. |disponible.|
|Bio |[pic] |9.7% |[pic] |
| |Cuadro 8. Cuota en valor del año 2005. Las |Página 650. Se refiere al crecimiento de los |Página 649. Peso de los yogures tipo bífidus en el |
||cuotas de la competencia son de Clesa, Kaiku y |yogures tipo bífidus en el mercado en general|total del mercado de yogures. No es el peso de los |
| |las MDD. |y en términos de valor pero no hay otro dato |bífidus en la cartera de Danone ni está expresado en|
| | |mejor.|términos de volumen pero es el más aproximado. |
|Yogures de |[pic] |[pic] |[pic] |
|sabores | | ||
| |Cuadro 9. Cuotas de Nestlé, C.L.A. y MDD. |Como no hay datos directos disponibles, hemos|Página 649. Peso de los yogures tipo de sabores en |
| | |calculado la TC de la cuota de mercado de |el total del mercado de yogures |
| ||Danone del año 2005 con respecto al 2004 en | |
| | |términos de volumen a partir del Cuadro 9. | |
|Yogures |[pic] |[pic]|[pic] |
|naturales | | | |
| |Cuadro 10. Cuotas de C.L.A., Nestlé y MDD. |No obstante, esa TC negativa no es | |
|| |representativa. Consideraremos que la TC de | |
| | |los yogures naturales está estancada. | |


A fin de posicionar los productos de Danone en la matriz...