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Fundamentos de Marketing

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CASO PRÁCTICO.

Desarrollando nuevos modelos de negocio en un mercado en continuo cambio

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Cameo es una compañía de gestión de contenidos audiovisuales. Su misión es liderar la comercialización y difusión de obras cinematográficas independientes en DVD, Blu-ray y en las distintas formas de difusión on-line. Fue fundada en 2003 por un destacado profesional del sector junto a varias de las empresas más importantes del panorama audiovisual español: AltaFilms, El Deseo, Golem, Wanda Visión y Tornasol Films. Actualmente es la empresa de referencia en distribución “home video” del cine independiente y de autor, español e internacional. Pero ya hace años que “el monstruo de la piratería” comenzó a ser algo más que una amenaza. Con la proliferación de las ADSL en la mayoría de los hogares, llegó la desaceleración en las ventas de DVD. Llegó elmomento de más consumo cinematográfico de la historia, pero al mismo tiempo, el de menor ingreso para las compañías del sector. Un montón de descargas ilegales en España, hoy en día uno de los países con más piratería del mundo.
En este contexto, Cameo ha optado por hacer la “competencia legal” a los piratas y para ello ha creado Filmin.

¿Qué es Filmin?
Filmin es un ambicioso portal creado en 2006por un grupo de compañías que han hecho de la innovación, el riesgo y la apuesta inquebrantable por la calidad su razón de ser: Alta Films, El Deseo, Golem, Tornasol, Vértigo Films, Wanda Visión y Cameo. A este grupo de empresas cinematográficas se ha unido una compañía líder en el diseño online, Vostok. Asimismo en Filmin contamos con la colaboración de las compañías especializadas en transmisiónde vídeo por Internet, Ikuna (con sede en Madrid) y Ooyala (con sede en San Francisco). Una alianza que ya ha comenzado a cosechar éxitos.
En ese contexto, con la amenaza de la piratería y la reducción de espacio en las estanterías de los comercios tradicionales, Filmin ha encontrado una oportunidad en la distribución en Internet. Cada día más y más gente optaba por Internet como fuente principalde información; cada día son más los que descubren películas interesantes no por el “boca/oreja” sino por el “post en foro” y son muchos los que utilizan Internet para dar a conocer su corto o su documental. Y además, cada día también aumenta el número de personas que utiliza Internet para descargarse películas de forma ilegal.
Filmin trata de encauzar todas estas actividades en un único portaldinámico, de información continua y participación libre, creado bajo un marco de legalidad que, además, desde un precio asequible, resulta atractivo especialmente para todos aquellos que empezaron a no ser capaces de disociar los términos gratuito e Internet.
Filmin es hoy una realidad, una nueva forma de distribución cinematográfica, una apuesta que pretende ser una nueva versión del tradicionalvideoclub.
Hoy en día podéis informaros de todo lo que ocurre en el mundo del cine independiente vía www.filmin.com, puedes alquilar películas online con una calidad infinitamente superior a la de las descargas piratas, a un precio muy asequible (desde 1,95 € tienes un visionado durante 72 horas), puedes elegir también una tarifa plana (otro acierto en el marketing mix), puedes disfrutarlo en elordenador, en la tele y en dispositivos móviles (iPhone, iPod, iPad, Play Station 3), y puedes ser parte de la comunidad, subiendo tu propio corto o aportando cualquier opinión que tengas. Filmin está presente también en los “Social Media”, generando tráfico y moviendo al público.

Preguntas de la parte 2:

1. Explique cómo se encuentran integradas las dos ópticas del marketing en CAMEO.
2....