Pr Cticas Y Traves As

Jesús María Aguirre | Marcelino Bisbal
EDITORES

Prácticas y travesías

de Comunicación
en América Latina

comunicación

...POR LOS 35 AÑOS DE LA REVISTA Comunicación

CONTENIDO
| Prólogo
1 | Ciencias de la comunicación en América Latina:
puntos de partida
Jesús María Aguirre | Marcelino Bisbal

7

9

2 | La economía de la comunicación en América Latina
Francisco A. Pellegrino

37

3 | Losprofesionales de la comunicación social
Jesús María Aguirre

59

4 | Del análisis de los medios a las representaciones mediáticas
Humberto Valdivieso

75

5 | Estudios latinoamericanos en recepción y audiencia mediática
Gustavo Hernández

99

6 | Sensibilidad, medios y cultura:
reflexiones desde el consumo cultural
Marcelino Bisbal | Pasquale Nicodemo

131

7 | Comunicación Organizacional en AméricaLatina:
retrospectiva, voces y horizontes
Agrivalca Canelón | Narsa Silva

183

8 | Comunicación para la democracia. Una travesía latinoamericana
Andrés Cañizález

209

9 | La marcha hacia las sociedades del conocimiento:
30 años de nuevas tecnologías
Carlos Delgado-Flores | Luís Carlos Díaz

227

| Indice de revistas

0

| Indice de autores

0

| Indice analítico

0

| Los autores

253

PRÓLOGO¿Por qué un manual más en la hora de Internet? La experiencia de estos últimos
diez años nos ha demostrado que la mítica universalidad de Internet es menor
que la soñada. La red reproduce y aún potencia las asimetrías existentes en el
mercado de la producción y difusión de conocimientos. El control de los
dominios, la supremacía del inglés, la disponibilidad de las infraestructuras
son otros tantosescollos que aún dificultan el intercambio de los estudios sobre
comunicación en América Latina. Por otra parte la pretensión de considerar
unitariamente el espacio latinoamericano cuenta con muchos adversarios, sea
que propugnen una visión más cosmopolita y globalizada o que consideren su
integración cultural como un espejismo en medio de las fragmentaciones ideológicas y nacionales.
De hecho, enlos estudios de la comunicación y de la cultura todavía prevalecen ópticas compartimentadas territorial y disciplinariamente, a pesar de
los procesos globalizadores y de la jerga transdisciplinaria. Cada país y, sobre
todo, los más grandes del hemisferio –Estados Unidos, México y Brasil–
aplican una endogamia difusiva, es decir, producen unos estudios referidos
principalmente a sus realidades,que, después expanden de acuerdo a la lógica
del mercado de gran escala. Ni siquiera los libros de textos y manuales universitarios se han librado de este condicionamiento a la hora de buscar un apalancamiento de una industria editorial que cubra el hemisferio.
Un arqueo sumario de los textos más difundidos en América Latina sobre
el rubro de teorías y sociologías de la comunicación nos demuestraque los
manuales de procedencia estadounidense ya traducidos al castellano: De Fleur
(1966, 1982), Fernández y Gordon (1993), Dobkin y Pace (2007) no mencionan ningún autor latinoamericano. Otro tanto ocurre con los estudios
europeos de procedencia holandesa (Mc Quail 1983, 1991), italiana (Wolf
1985, 1994) y hasta francesa, si bien Maigret (2003, 2005), al menos tiene en

8 | PRÁCTICAS Y TRAVESÍASDE COMUNICACIÓN EN AMÉRICA LATINA

cuenta a Martín Barbero, prologuista de la versión traducida. En la producción
española hay que destacar la obra pionera de Miquel de Moragas (1981, 1985),
quien en su estudio sobre teorías incorpora las primeras producciones latinoamericanas, aunque todavía no destaca las iniciales aportaciones de García
Canclini y Martín-Barbero. Posteriormente, Alsina (2001)y sobre todo Daniel
Jones, se convertirán en difusores de la producción latinoamericana.
La fertilización cruzada de los manuales en el ámbito latinoamericano hasta
los años 90 ha sido muy baja. Las producciones del brasileño Cohn y del
peruano Vignolo, ambas de 1973 apenas se conocieron fuera de su país, y el
manual venezolano de Aguirre y Bisbal (1981) tuvo una difusión reducida
también al...