Practi-Mesa

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO “PRACTI-MESA”

Objetivo de la investigación.- Obtener la información lo más cercana a la realidad, acerca de la posible aceptación en el mercado para el producto presentado, a través del conocimiento del cliente potencial y las tendencias de compra que este realiza en relación con productos de naturaleza similar en la ciudad de Durango, Durango.
Definicióndel problema.-
No se cuenta con información existente acerca de la posible aceptación del producto y las tendencias de los consumidores en cuanto a las novedades que se presenta el mismo. Se desconoce un segmento del mercado que se pueda definir como consumidor.
Especificación de resultados deseados
Los puntos que se desean conocer al finalizar la investigación son los siguientes.-
*Identificación clara de un segmento de mercado potencial
* Tendencias del segmento definido (¿Qué es lo que gente busca?)
* Conocer los factores que influirían en la decisión de compra de nuestro producto.
* Identificar las fortalezas, debilidades y oportunidades que presenta el producto.
Todo esto con el fin de tener un respaldo para la decisión acerca de introducir o no elproducto en el mercado.
Tendencias.- En cuanto a colores, formas, diseños, materiales, comodidad, etc. (gustos generales de los consumidores)
Panorama del proceso de investigación
Los estudios se desarrollan a través de una serie de pasos que responden a preguntas clave como:
* ¿Por qué se debe hacer investigación?
Esta pregunta establece el propósito de la investigación y se requierecomprender las decisiones que se van a tomar y los problemas u oportunidades que se van a diagnosticar.
El propósito principal de la investigación es encontrar la información necesaria para la toma de decisiones a cerca del producto propuesto y tener una perspectiva real de lo que pasaría en caso de que este fuera introducido al mercado, como este trabajo tiene un fin educativo su trascendencia se velimitada a proporcionar a los participantes de este proyecto conocimiento y experiencia a cerca de la investigación de mercados, a menos que esta representara una oportunidad de negocios la idea podría tornarse en una iniciativa para emprender.
* ¿Qué investigación deberá hacerse?
Se traduce a objetivos que les indican a los investigadores exactamente que preguntas debe contener y darrespuesta el estudio.
La investigación tendrá que estar enfocada a dar respuesta a los objetivos específicos que se quieren conseguir, mediante la obtención de la siguiente información en cada uno de los puntos.-
* Identificación clara de un segmento de mercado potencial.- Se habrá de definir un segmento con las características que la integran, edades de los consumidores, forma en la que compran(efectivo o a crédito) y el medio por el cual lo hacen (compras personales, telefónicas, o vía internet) precios que están dispuestos a pagar, ingresos de los consumidores, zona en la que habitan dentro de la ciudad, … _____________ (mas propuestas) , si el producto se ve influenciado por algún diseño en especial (imágenes, símbolos) o si tiene que ser forzosamente de alguna marca reconocida
*Tendencias del segmento definido (¿Qué es lo que gente busca?).- cuales son los colores que prefieren los clientes, los materiales que son de su agrado, lo que buscan en el producto (versatilidad, comodidad, confort, etc.), … _____________ (mas propuestas) practicidad
* Conocer los factores que influirían en la decisión de compra de nuestro producto.- cuales son los factores que condicionan lacompra (aspectos situacionales, de necesidad, influencias sociales, influencia publicitaria, … _____________ (mas propuestas), nivel económico, inflación, disponibilidad (plaza)
* Identificar las fortalezas, debilidades y oportunidades que presenta el producto. - cuales son las características del producto que son de mayor agrado al mercado, cuales las que tienen menos aceptabilidad y como...