Practica 2 Markting

Práctica 2

Perspectivas y tendencias en
España de 2015

1.- Entorno demográfico: la población según estudios, está envejeciendo cada
vez más. Esto significa, que cada vez hay más mayores y menos familias que
deciden tener hijos, lo cual implica que a la hora de elaborar una estrategia de
marketing, hay que tener en cuenta el segmento de población que predomina
en un determinado lugar y susedades, lo cual conlleva a que tengan unos
gustos u otros, unas culturas u otras...

El envejecimiento de la población en los países desarrollados se ha convertido
en un tema de atención permanente. Más allá de su dimensión estrictamente
demográfica, el envejecimiento preocupa por sus efectos sociales, políticos y
económicos. La redefinición del papel del Estado, el crecimiento del gasto
social y eldescenso de la población activa parecen ser sus consecuencias

directas y las que convierten el envejecimiento, en las argumentaciones más
frecuentes, en un grave problema social.
- Entorno económico: ralentización económica de Europa, el abaratamiento del
crudo, depreciación del euro, freno de nuestros principales socios comerciales
y su impacto en las importaciones. Como consecuencia de la mejoradel nivel
de vida de los países de América del Norte, han aumentado las exportaciones
de España, y eso ha supuesto una oportunidad. Su descenso es fruto de la
combinación de varios factores. Sobresalen dos. Por un lado, el apreciable
enfriamiento de algunas de las principales economías mundiales -

especialmente, en Europa y Asia-, lo que se ha traducido en una reducción de
su consumo de petróleoy, por tanto, en una menor presión sobre la demanda
en los mercados internacionales. Por otro, el espectacular desarrollo en Estados
Unidos de nuevas técnicas de extracción, como el 'fracking', que no sólo ha

reducido su dependencia energética, sino que le ha convertido en exportador
de crudo. Ante esa nueva situación, los principales productores se han visto
obligados a ajustar sus precios.Máxime cuando la OPEP ha decidido mantener
sus actuales niveles de bombeo, a pesar de la evidencia de que existe una
sobreoferta de crudo en el mercado que empuja a la baja la cotización del 'oro
negro'.

España es uno de los países con más crecimiento económico, lo que supone
una oportunidad para las empresas españolas, pero sin embargo, es uno de los
países con mayor paro, lo que le sitia por otrolado, entre los países con más
paro.
Además, las actuaciones del BCE serán protagonistas por su impacto en los

costes de financiación del Estado, de las empresas y en las expectativas de los
agentes económicos.
- Entorno natural: el abaratamiento del crudo, es una variable dentro del
entorno natural (recursos naturales que utiliza la empresa como inputs, o que
pueden afectar a la actividad demarketing de la misma). Esto se ha

configurado como una oportunidad para la empresa, porque le es menos
costoso tener materias primas, además de que le es más fácil transferírselas a
los clientes.
- Entorno cultural: con respecto este entorno, en el texto se hace mención a las
preocupaciones que tiene actualmente la sociedad, por mantener algo que
forma parte de sus culturas.
- Entorno político: en2015 se celebrarán elecciones locales y generales, lo que
puede hacer cambiar la normativa vigente.

- Entorno tecnológico: se hace referencia al internet, lugar donde muchas
empresas se pueden anunciar y permiten que la sociedad este en contacto con
ellas a través de blogs, redes sociales…

También hay que mencionar los famosos selfies, práctica que se está llevando
a cabo en los últimos tiempos,y que se lleva a cabo gracias a las nuevas
tecnologías y a los nuevos avances.

2. Entre los agentes del microentorno, uno de los aspectos en el que más se
centra el texto es en los clientes. Puesto que, son nuestros principales socios
(Francia, Italia, Alemania…). Relacionado con los clientes, podemos destacar
que en la actualidad, los clientes ven algo y lo pueden comprar de inmediato
sin...