PRACTICA 2

PRACTICA 2
ROLES DE LA PUBLICIDAD
1. Exponga los tres tipos primarios de convergencia que han tenido un efecto en la publicidad.
Convergencia tecnológica: es cuando en mismo equipo se convergen varios medios de comunicación.
Convergencia de negocios: es la unión de compañías, agencias de publicidad y compañías de medios.
Convergencia de contenido: es cuando una empresa le vende el programa aotra. Por ejemplo, cuando una empresa o canal de TV que le venda una serie de TV a otro programa o canal de TV pues esta última se ahorrara gastos en crear anuncios nuevos, ya que el primero le vendió el contenido completo.
2. Exponga los elementos principales de un plan de marketing típico y aquellos factores que son más importantes para la publicidad.
Meta (s) general (es) del plan: estasmetas se expresan en términos financieros, como los ingresos esperados por ventas al final del primer año o aumento porcentual por encima de los años anteriores.
Objetivos de marketing: se establecen el objetivo y el fundamento del plan. Por ejemplo, ser los números uno en el mercado en comparación con la competencia.
Estrategia de marketing: la estrategia nos ayuda a crear un primer diseño paralograr nuestras metas y objetivos, es decir, que la estrategia solo ofrece una vista general de las condiciones primarias de marketing.
Análisis situacional: es un análisis de cuenta de los beneficios del producto y de los datos pertinentes disponibles acerca de tendencias de ventas, entorno competitivo y predicciones de la industria.
Problemas y oportunidades: es donde se consideran losproblemas principales y las oportunidades a las que se enfrenta la marca.
Plan financiero: se explica la utilidad o ganancia esperada que se experimentara dentro de varios periodos de tiempo. Es aquí donde la compañía proyecta la medida de inversiones que se tienen que hacer antes de que un producto tenga ganancia.
Investigación: se debe hacer una investigación primaria para que luego la compañíapueda responder a preguntas. En ciertos casos esta investigación se sugiere.
Los factores que son más importantes de la publicidad son:
Identificar el prospecto: la identificación del prospecto implica a quienes son, como también, las características sociales, culturales psicológicas que determinaran la conducta de compra aquellos mensajes que influirán en tal conducta.
Motivación del consumidor:se debe conocer las necesidades de los consumidores. Que los motiva a comprar.
Ejecución de la publicidad: es desarrollar mensajes que efectivamente distingan a nuestra marca de sus competidores. Es el resultado de que el mensaje de venta fluya lógicamente desde la identificación y la motivación del prospecto a la comunicación que capta la atención.
Planeación de medios: la selección del medioen el cual se va a publicar la publicidad, debe brindar un medio efectivo de llegar a los consumidores potenciales y brindar un canal de comunicación que sea apropiado para el mensaje que se está transmitiendo.
El presupuesto de la publicidad: la mayoría de los mercadólogos utilizan presupuestos pasada para poder hacer la publicidad, ya que esta no es barata y rara vez habrá fondos suficientespara lograr las tareas que se quieren ajuntar.
3. Describa brevemente las principales ventajas y desventajas de los cuatro componentes de la comunicación de marketing.
Comunicación de marketing
Ventajas
Desventajas
Venta promocional
Es la forma más fácil de persuadir.
Es el más caro y menos practico.


Promoción de venta


Permite hacer compra inmediata.
El abuso de promociones recorta lasganancias y dañan el valor de marca a largo plazo, porque se pone mayor énfasis en el precio.
Relaciones publicas
Ayudan a una organización y a su público a adaptarse unos con otros.
No se dice todo la publicidad y también dura poco periodo de tiempo.
Es contratado por última instancia por los medios.
Publicidad
Llega a una gran masa de público de un día a otro.
Es muy costosa.

4. ¿Cuál...