Practica 2

Instituto politécnico nacional
Escuela superior de comercio y administración
Unidad Santo Tomás
Licenciatura en Relaciones comerciales.
Modalidad: escolarizada


“Practica 2”
Análisis de la competencia.
producto “Vino tinto”

No. EQUIPO: 8 FECHA DE ENTREGA: 9 de Noviembre del 2015


Presentan:
TABLA DE COEVALUACIÓN
Nombre del integrante
Participación en %.
Bahena Órnelas Estela Vianey.100%
García Santamaría Carlos Iván.
100%
Gonzales Peralta Alberto
100%
Rayón Jiménez Paola
100%


Profesor asesor:
Luna García Ana Lilia.

Índice
Introducción. 3
Antecedentes del mercado de Vino tinto. 4
Antecedentes de la marca “Casa Madero”. 5
Antecedentes de la competencia n°1 “Casillero del diablo”. 6
Antecedentes de la competencia n°2 “Gato negro”. 7
Cuadro comparativo de la variable producto.8
Cuadro comparativo de precio. 9
Cuadro comparativo de plaza. 10
Resultados de los cuadros comparativos. 11
Conclusiones. 12
Bahena Órnelas Estela Vianey 12
García Santamaría Carlos Iván. 12
Gonzales Peralta Alberto 13
Rayón Jiménez Paola 13



Introducción.



Antecedentes del mercado de Vino tinto.
Hace 10‐15 años Consumo per cápita limitado Status de vino en sí, sin estar relacionado concaracterísticas específicas o    una calidad alta. El vino chileno era el nombre genérico de la categoría
Poco conocimiento de las características de un buen vino. Buscaban una compra segura por falta de experiencia con la categoría Poca competencia Domina Chile en nivel medio/bajo de vinos, vinos mexicanos caros y  pobres. Españoles y franceses caros sin oferta precio calidad en segmento  mediobajo. Poca penetración de vinos de otros países como australianos, argentinos, etc.
Mucho más variedad de marcas en nivel bajo y medio, venta más importante en supermercados. Crecimiento en términos de confort con la categoría (entre la mayoría de la población‐sin conocimiento técnico ni de las virtudes de las marcas individuales dispuestos a experimentar con marcas y países “nuevos”. Interésentre la población en vinos más suaves y afrutados. Buscando novedades ‐ Cepas nuevas y mezclas nuevas.
Status generado por la novedad
Gran variedad  Marcas Cepas Mezclas de uvas Aumento en competencia
Percepción de calidad de vinos mexicanos tanto como argentinos, etc. Ya están más de moda, especialmente los argentinos Vinos españoles más baratos con buena oferta precio calidad.
Antes,el vino tenía un status sólo por ser una bebida que consumían las clases de nivel socio económico más alto. El vino chileno (sin especificar marcas) era el nombre universal de la bebida. El vino de mesa ha crecido en consumo en el mercado penetrando niveles socioeconómicos más bajos. Hay más competencia y consumidores que se atreven a probar marcas nuevas no chilenas.

Antecedentes de la marca“Casa Madero”.

La tradición empezó en el año 1568 cuando Conquistadores Españoles salieron de Zacatecas a lo que hoy es Coahuila en busca de oro, y en medio del desierto no encontraron oro pero sí un verdadero oasis con manantiales de agua y una gran profusión de vides silvestres. Este privilegiado valle es hoy conocido como el Valle de Parras.
1893Abril 12. Don Evaristo Madero, patriarca de lafamilia Madero y abuelo del presidente Francisco I. Madero, compra la Hacienda de San Lorenzo. Después de modernizar las instalaciones y de comprar tres Alambiques Charentaises, entrena en Europa a sus hijos y nietas en el cultivo de la vid y elaboración de vinos y brandies. A partir de este año la empresa adquiere el nombre comercial de Casa Madero.
En 1981, Casa Madero vivía el auge de producción debebidas destiladas como Blanco Madero, Reserva de la Casa, Madero Brandy y Madero XXXXX.
1999Se libera el primer vino de la línea Casa Madero con 12 meses de barrica elaborado con uva Shiraz, variedad que comienza a tener una gran adaptación en el Valle de Parras. En el mismo año, las exportaciones de Casa Madero crecen hacia 27 países donde destacan Inglaterra, Holanda, Suiza, Alemania,...