Practica 3

|Práctica 3 de Psicología: |
|Atención, Memoria y Percepción social |
|Álvaro Alameda Tesón |
|Diego Manuel García García |
|José Carlos Moreno Castro |
||
|2º Grado en Marketing, URJC Vicálvaro. |

[pic]

1. Atención y memoria de anuncios

θ Recuerdo inmediato: Realiza el siguiente ejercicio con algún familiar o amigo/a con quien convivas: en un intermedio publicitario en el que se hayan emitido alrededor de 10-15 anuncios, trata de memorizarlos o si puedes, disimuladamente,toma nota de ellos. Pasados dos minutos pregunta a tu compañero/a:

|¿Cuántos anuncios recuerda? |¿Qué recuerda de los anuncios? |¿Por qué cree que los recuerda? |¿Qué anunciaban? |

El resultado de este primer experimento fue que se recordaron un total siete anuncios de los cuáles sólo se recordó la marca en cinco de ellos.
Los anuncios recordados en los que serecordó la marca fueron de Iphone, Néctar, Bacardi, El Corte Inglés y Ariel.
El sexto anuncio era de Pantene del cual se recordó el producto que era un champú pero no la marca.
El séptimo anuncio recordado pertenecía a una película de cine por lo que no tenía marca.

En cuanto al motivo de porque se recordaban los anuncios en los de Pantene y Néctar se explicó que porque aparecía dos famososespañoles, Sara Carbonero y Santi Millán respectivamente. En el anuncio de Néctar se destacó que hay una situación en la que se produce acupuntura que no es algo común.
El anuncio del Iphone se recordó porque existe un interés personal en ese producto y por tanto al ver el anuncio se pone una mayor atención.
En Ariel destacó el humor.
Para el anuncio de Bacardi se señaló que fue recordado porque contabauna especie de historia y se asemejaba a un anuncio de una película de cine.
La película llamó la atención porque no habla de un producto directamente como los demás por tanto es diferente a la mayoría, también tuvieron importancia los actores que aparecían en ella.
El de El Corte Inglés se recordó porque existe una relación de trabajo con esa compañía.

θ Recuerdo diferido: Pregúntale lomismo de un día para otro (respecto a los mismos anuncios).

Al día siguiente se recordaron tres, el de Bacardi, el de El Corte Inglés y el del Iphones. Para estos anuncios las respuestas eran las mismas que el día anterior.

θ Reflexiona sobre la notoriedad de los anuncios y de las marcas, es decir, el porcentaje de anuncios recordados y el porcentaje de marcas recordadas respecto al total de lasecuencia.

Se recordaron siete anuncios de un total de diecisiete anuncios lo que significó un 41,17%.
En cuanto a las marcas se recordaron cinco marcas de un total de dieciséis (puesto que uno era una película de cine) lo que significó un 31,25%.

θ Analiza qué variables influyen en que unos anuncios se recuerden y otros no. Para ello te puedes basar en el epígrafe de los apuntes “Atenciónselectiva” y el epígrafe sobre Memoria.

Para empezar me gustaría destacar el efecto primacía y el efecto recencia porque los anuncios que mejor se recordaron fueron los primeros y los últimos de la secuencia.

También creo que tuvieron mucha más influencia los efectos visuales que los sonoros por lo que en este caso podríamos confirmas la teoría del código dual, se recordaron mejor logotiposy marcas después de haberlos visto que después de escucharlos.

El anuncio de Ariel o el de Néctar, se recordaron por la presencia de un toque de humor lo que hizo que el interés por ellos fuera mayor pero éste caso se explicará en profundidad en otra cuestión.

Habría que señalar que al preguntar al día siguiente sobre los anuncios recordados ayuda mucho el encontrarse en la misma...