Practica Coca Cola


Coca Cola y Pepsi llevan luchando por la supremacía del mercado de los refrescos desde hace más de un siglo. La historia de la batalla entre estos dos gigantes del refresco comenzó hace más de un siglo. Exactamente, las hostilidades empezaron después de la guerra civil estadounidense. En Atlanta, Dr. Pemberton inventó una formula secreta para un refresco que contenía cocaína. Este doctor,adicto a la morfina después de ser herido en la guerra civil utilizó el refresco para poder desintoxicarse. Murio dos años después. Pepsi fue creada 12 años después por otro farmacéutico, el dr. Bradham. En estos años, Coca Cola se convierte rápidamente en el refresco de moda, gracias a su muy llamativa publicidad. Mas del 20% de sus ganancias se destinaban a publicidad. Coca Cola fue la primera enembotellar , creando franquicias por todo el país. Así lograron comercializar el producto a bajo precio. Su idea en ese momento fue la del renacimiento del sur del país. Al ser los primeros en comercializarse, Coca Cola adquirió una ventaja competitiva que ha sabido mantener hasta los días de hoy. En 1923, cogió sus riendas un gestor excepcional, Robert W. Woodruff. Nunca habría adquirido tantafama sin la gran rivalidad de Pepsi.
La estrategia de Pepsi fue compararse abiertamente con Coca Cola, subrayando sus diferencias. Una de las bazas con las que jugó Pepsi es que no tuvo que cambiar su formula tras la aprobación en 1906 de la nueva ley de alimentos, ya que no contenía nada de cocaína. Buscó diferenciarse de Coca Cola a partir de esto, siendo una de sus fortalezas que continue conla formula original. A pesar de ello, Pepsi quedo apartada detrás de Coca Cola. Tras la aprobación de la Ley seca comenzó el auge de Coca Cola. Supo ofrecerse en un mercado que sufrió un gran incremento de la demanda. Fueron años duros para Pepsi que llegó a ofrecerse a Coca Cola
A comienzos de los años 30, Pepsi rompe el mercado introduciendo una botella de 35cl por 5 centavos, mientras que CocaCola comercializaba su propia botella de 17cl por 5 centavos. Coca Cola estaba tan segura de si misma que subestimaron poder de atracción de Pepsi. Ya que Coca Cola tenía mas prestigio que Pepsi, los de Carolina del Norte decidieron diferenciarse de ellos ofreciendo un precio mucho menor, Las clases mas bajas comenzaron a comprar Pepsi durante los años de la Gran Depresión. Pepsi se autoproclamócomo la bebida de los pobres sean blancos o negros. Solo consiguió un 10% de mercado y perdió aun mas prestigio con esta acción. Por otro lado, Coca Cola tenía una cuota de mercado de un 50%. Coca Cola creó anuncios llenos de alegría y flores en una época difícil para la población estadounidense y comenzó a venderse como una forma de vida para todos. Uno de sus éxitos más importantes fue lareinvencion de Papá Noel. Con estas acciones supo otorgar aún más valor a su refrresco
Con el comienzo de la Segunda Guerra Mundial, Coca Cola hizo un gesto patriótico y prometió que allá donde estén, nunca faltaría una Coca Cola a ningún soldado. Adquirió la importancia de símbolo norteamericano increíble. Coca Cola construyó más de 60 plantas embotelladoras por el mundo. Al otro lado de las líneas,Coca Cola no se quedó parada e hizo negocios con régimen nazi. Coca Cola, tras andar justo de materias primas para elaborar su refresco, introdujo un nuevo refresco frutal elaborado a partir de cualquier cosa que se encontró, sobre todo manzanas. Se llamó Fanta
Una vez concluida la guerra, Cocacola se adaptó después de la guerra. Fue número 1 en ventas en Europa después de la guerra. Pepsicontinuó en su nivel de pretendiente y Coca Cola se afianzó en su liderato. Coca Cola alcanzó un nivel de imagen de marca increíble.Su imagen se asignaba a buenos tiempos y a la familia. La marca transmitia buenos recuerdos, y a los clientes como parte de ellos. Woodruff, ejecutivo de Coca Cola, era amigo de Eisenhower, por lo que el presidente de EEUU fue un gran embajador de la marca
En los años 50...