Practica Danone Marketing


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Danone tiene una cartera de productos centrada en el yogur y todos sus posibles derivados, siendo la innovación y los nuevos productos un fuerte para esta empresa. Este hecho caracteriza aDanone, siendo líder en el sector del yogur donde, curiosamente, no hay un competidor con el que se pueda comparar, aunque actualmente las MDD estan ganando mercado en la venta de yogur.
Suscompetidores son empresas que bien por la materia prima que producen o bien por la sinergia que se crea entre sus productos, también han decidido crear una linea de productos para los yogures. Así pues pasemosa analizar sus principales competidores.

Lactalis – Nestle: Nestle es el primer grupo alimentario mundial y su composición de cartera es un 'mix' entre marcas propias y MDD, de hecho en 2010 elpeso de su cartera de MDD fue superior al de marcas propias. Su marca de yogur es 'La Lechera' con la que conserva un 1% del volumen del mercado del yogur

Grupo Leche Pascual: Sigue una estrategia dediversificación tanto dentro como fuera del sector lácteo pero siempre utilizando sus propias marcas para distribuirlos, nunca con MDD. Los yogures crea una sinergia con el resto de sus productos,posicionando así la imagen de marca.

Postres y Dulces Reina: Sus productos pertenecen al sector de los postres lácteos donde abarca casi todas las lineas, pero es en su alianza con Mercadona (MDD) loque mas destaca siendo la empresa que ha introducido las mayores rebajas de precios.

Central Lechera Asturiana: Líder en el mercado de la leche, nata y mantequilla se tuvo que retirar como marcapropia del sector nacional del yogur quedándose solo con la zona del noroeste por la fuerte presión del mercado de las MDD. Ademas de sus propias marcas también elabora productos para MDD como el CorteIngles.

Senoble: Segundo fabricante de postres en España, pose marca propia (senoble) pero lo que mas destaca es que es uno de los lideres en elaboración de postres para MDD como Carrefour,...