practica de marketing mahou 5 estrellas

• Fundada en Madrid en 1890
• Compra San Miguel en el año 2000
• Una de las tres compañías
cerveceras más importante de
España
• Más de 2500 trabajadores
• 75% del mercado de cerveza
españolaexportada

PRODUCTO: MAHOU CINCO
ESTRELLAS
NUESTRO SABOR INSIGNIA
Las mejores variedades de lúpulo y
levadura se concentran en Mahou
Cinco Estrellas. Una cerveza dorada,
de espuma cremosa yconsistente,
con un sabor característico,
moderado y fino, de aroma afrutadoo
IMAGEN Y ENVASE
La conocida etiqueta cinco estrellas
proporciona un valor de producto
tradicional de calidad en sutípico
envase de vidrio.

PRECIO
• Producto generalista: precios a la
media del sector. El consumidor la
elige por su valor de marca
tradicional.
• Costes menores que la media del
sectordebido a su dilatada
experiencia de más de un siglo.
• Estrategia de Maximización de los
beneficios.
• Mercado muy saturado con demanda
elástica, permite poca variación de
precios.

DISTRIBUCIÓN• MSM cuenta con siete fábricas de
cerveza.
• El grupo MSM realiza una
distribución intensiva de Mahou
Cinco Estrellas.
• Canal de distribución propio.
• Acuerdos de subcontratación (FCCLogística)
• Objetivos: mejorar su servicio al
cliente, reducir los plazos de entrega
y las transferencias entre almacenes
al acercar el stock de producto al

COMUNICACIÓN
MIX DE COMUNICACIONES DEMARKETING:
• Publicidad
• Promociones de ventas
• Eventos y experiencias
• Cultura
• Instituciones Artísticas
• Premios periodísticos
• Deporte (Patrocinador de la LFP)
• Cine (estrenos, galas yeventos)
• Gastronomía (Ferias de la tapa)

PUBLICO OBJETIVO
Son todos los jóvenes y adultos de mediana edad que les
guste la cerveza, aunque su publicidad va mas dirigida al
público joven,esto es así por varios motivos:
•Los jóvenes son bebedores habituales de cerveza, la
consumen en la comida, en sus relaciones sociales, viendo
fútbol, en su casa, en bares y locales de ocio...