Practica Marketing

PLAN DE MARKETING



BIOALIMENTAR CIA LTDA.



División.- Nutrición Alimenticia para animales



Producto: Canimentos



RESUMEN EJECUTIVO

Actualmente el mercado de consumo de alimento para mascotas ha tomado un rol importante en nuestra sociedad debido al desarrollo de nuevas creencias alimenticias y descubrimientos significativos de beneficios nutricionales como prácticos.Nosotros como amantes del mundo canino hemos decidido enfocarnos en este campo con el objetivo de responder a ciertas interrogantes: ¿Existe espacio en el mercado ecuatoriano para la introducción de un nuevo producto balanceado? ¿Los consumidores realmente conocen los beneficios y características del producto proporcionado a sus mascotas? ¿Por qué algunos consumidores prefieren el alimento caseroen lugar del balanceado? Al responder éstas y otras interrogantes determinaremos la viabilidad de la incursión de CANIMENTOS, un nuevo producto “Premium”.

Nuestro proyecto está enfocado en realizar un análisis completo del mercado, empleando las más modernas estrategias de marketing para obtener el máximo beneficio posible tanto a nivel económico como social. Nos referimos a este último puntodebido a que queremos que la sociedad ecuatoriana tome conciencia de los beneficios obtenidos por la buena alimentación de sus mascotas, además de tomar en cuenta los aspectos básicos del producto como son el precio, marca, canales de distribución, publicidad, promoción, relaciones públicas, atención al cliente, etc.

Esperamos que este enfoque sea valioso y sirva de guía para que la empresa puedaponer en práctica dichas teorías y logre aplicarlas, posicionando la marca CANIMENTOS en la mente del consumidor.









INTRODUCCIÓN

Quienes Somos?

Somos Bioalimentar, una compañía 100% ecuatoriana estratégicamente ubicada en Ambato y con presencia en todo el Ecuador nos especializamos en nutrición animal y humana, ofreciendo soluciones de calidad en toda la cadenaagroalimentaria. Nuestro trabajo y experiencia fortalece el desarrollo del país con una importante participación en la economía nacional

Bioalimentar es una empresa del grupo familiar Garzón Garzón, fundada en el año 1967, bajo el nombre de Avimentos, empresa que en el año 2001 se convierte en BIOALIMENTAR compañía limitada, empresa jurídica que amplía sus objetivos para satisfacer las mayores demandas queexige la nutrición animal y humana.

BIOALIMENTAR fue fundada por Don Hitler y Doña Teresa Garzón, quienes desde un inicio tuvieron sus objetivos claros, los cuales fueron los de satisfacer las demandas que exigía en ese entonces la nutrición animal y humana, objetivos que los mantenemos hoy, y los mantendremos siempre, pues los miembros del grupo familiar empresarial Garzón Garzón, son elfruto de la semilla que sembraron los fundadores de la empresa, semilla que cayó en tierra fértil, pues hoy la empresa sigue adelante y con éxito bajo la administración de su segunda generación familiar.

Quienes hacemos parte de Bioalimentar conocemos y tenemos muy bien definida nuestra misión y sabemos que transformamos nuestro trabajo en alimentos que brindan bienestar a nuestros clientes y saludpara sus vidas.























CAPÍTULO I

ANALISIS DE LA SITUACIÓN



1. Misión de la Empresa



Transformar con pasión nuestro trabajo en alimentos que brinden salud y bienestar para nuestros clientes y colaboradores.




2. Visión de la Empresa



En el año 2020 quienes conformamos Bioalimentar, seremos la empresa agroalimentaria más eficientey rentable del ecuador, con presencia en el mercado internacional, por nuestra calidad, cultura organizacional, innovación, seguridad alimentaria y responsabilidad social. Generando valor para nuestros clientes; y por el alto desarrollo de nuestro capital humano nos convertiremos en el mejor lugar para trabajar.



3. Cultura Organizacional



Nuestra política de calidad


Quienes...