Practica Muñecas Monster High

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¿A qué segmento se dirigen cada una de las muñecas?

Tanto las Bratzs como las Monster High se dirigen al segmento de las pre-adolescentes, niñas de entre 8-12 años (tweens). Son niñas que tienen mucha prisa en crecer, al cumplir aproximadamente 10 años un niña deja de ser niña y pasa a ser tween, rechazando imágenes y asociaciones de niños y con aspiraciones de adolescentes, son niñasfascinadas por la moda y que están muy alejadas a esa imagen clásica e ideal que ofrece Barbie, por eso ésta última está perdiendo esa parte del mercado, dirigiéndose a las niñas más pequeñas además de coleccionistas adultos.

Explica la diferenciación y posicionamiento de las muñecas.

La precursora y líder de ventas durante más de 45 años ha sido Barbie, el modelo a seguir. En la actualidad, suscánones de belleza no responden a una realidad cotidiana. La tendencia ha cambiado. Pero durante mucho tiempo cuando pensábamos en una muñeca en nuestra mente aparecía claramente Barbie
Esto es aprovechado por sus competidores para lanzar las Bratzs que se ajustan más a los gustos de las niñas actuales, creando una muñeca mucho más cercana a la realidad sobretodo con su estética.
Dado queBarbie es incapaz de competir con las Bratzs, Mattel se siente obligada a atacar creando una nueva muñeca: Monster High. Mattel crea todo un universo alrededor de sus muñecas, figurando que son las hijas de los monstruos más famosos de la historia (Drácula, Frankstein…) Disponiendo de múltiples accesorios.
No existe prácticamente diferenciación entre Bratz y Monster High en cuanto al público al quese dirigen, tipo de muñeca ni siquiera en los accesorios que ofrecen ambas.
Las dos compañías ofrecen aspectos añadidos para diferenciarse del resto de sus competidores siguiendo un patrón muy similar, ofreciendo un apoyo audiovisual (películas, tonos/politonos, contenidos web…) intentando conseguir de esta manera una fidelización del cliente. Mattel en este caso cuenta con una dilatadaexperiencia y MGA Entertainment está empezando a dar sus primeros pasos en este terreno.

Analiza la línea de productos de cada una de las muñecas

Línea de producto de MUÑECAS MONSTER HIGH:
* Lagoona Blue (hija de un monstruo marino). Mascota: Piraña Neptuna.
* Clawdeen Wolf (hija del Hombre Lobo). Mascota: Gato Crescent.
* Frankie Stein (hija de Frankenstein). Mascota: Perro Watzit.
*Draculaura (hija de Drácula). Mascota: Murciélago Count Fabulous.
* Deuce Gorgon (hijo de una medusa). Mascota: Raton Perseus.
* Cleo de Nile (hija de la Momia). Mascota: Cobra Hissette.
Cada una de ellas es la hija de un monstruo conocido, que ahora se han juntado en el Instituto (lugar donde se desarrolla la acción de la serie on-line).
Aparte de las mascotas, disponen de unamáquina de tatuajes, peluches, un llavero-espejo, bolso y material escolar. Además disponen de todo un amplio abanico de accesorios (ropa, zapatos, etc…)
Disponen también de página web oficial con un aire misterioso, divertido y con pinceladas tétricas. En ella se puede ver la serie online, juegos, e incluso acceder a diferentes descargas como el contrato de monstruo-amiga en el que se invita a seguirel plan de curso supergore de Monster High. Se ofrecen además otras opciones como la descarga de una canción de las Monster High…
Línea de productos de BRATZ
Todas son denominadas como: Bratz® Party Muñeca (nombre de la muñeca)
* Bratz® Party Muñeca Cloe
* Bratz® Party Muñeca Jade
* Bratz® Party Muñeca Sasha
* Bratz® Party Muñeca Yasmin
Todas ellas responden a un carácterparticular. Se le asigna una personalidad, una profesión, gustos, preferencias, hábitos, etc. Para otorgar a cada muñeca una personalidad específica y hacer que la compradora potencial de este tipo de juguetes se sienta identificada con alguna de estas características.
En la página web oficial, se puede encontrar todo tipo de contenido al respecto de su mundo. Fichas con la “biografía” de cada una,...