practica renault clio

1. BREVE RESUMEN
LANZAMIENTO
La campaña de lanzamiento se fundamentó en una operación sorpresa que tuvo un gran éxito pero que mostraba grandes deficiencias encuanto al posicionamiento del coche en su asociación con el target.
Llegando a ser considerado en su primer año de lanzamiento como el coche del año (1990) de Europa yEspaña.
La situación del mercado en aquella época sufría loa crisis del golfo, y tenían que configurar el mercado con la combinación de distintas operaciones demarketing, aparte de eso el reto era difícil porque se tenía que llegar a la perfección.
Los condicionantes tenía este modelos era que no podía parecerse al Peugeot 205 porqueeste modelo se iba a seguir vendiendo y conseguir un mensaje impactante y creíble para el target.
La estrategia seguida fue hacer pensar a la gente que era «El pequeñogran coche » haciéndolo considerar como el mejor en su categoría.
Quieren transmitir la superioridad frente a otros modelos y transmitir que es un coche vivo.
El targetgroup en el que se centra son jóvenes entre 18-30 años interesados por los coches, solteros, activos y de apariencia innovadoras.
Para toda esta campaña utilizaron“teaser” de diez segundos en televisión, patrocinio de algunos programas, programas VIP en Telecinco y anuncios en revistas femeninas.
¿QUÈ PASO EN EL MERCADO?
A finales de1990 ya era considerado como un coche de moda, placer por conducirlo y estaba situado junto al Peugeot 205.
ESTRATEGIA 1991
- Incidía en que era el coche del año enEspaña y Europa
- Continuar con la campaña de lanzamiento para poder lanzar otras versiones.
- Precio de ataque
- Se lanza la campaña del Clio 16 V Vértigo