practica sal andrews




Universidad Católica Nordestana
(UCNE)

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

ESTRATEGIAS DE MERCADEO
CASO SAL ANDREWS

Sustentado por:
Katherine Henríquez Brito 2008-0232JULISSA PAULINO THEN 2007-0309


Profesor:
LIC. JOSE MIGUEL ESCALANTE

30 DE SEPTIEMBRE 2014, SAN FCO DE MACORIS
Sal Andrews es un polvo efervescente para el alivio rápido y efectivodel malestar estomacal, la acidez y la indigestión que actúa en tan solo 6 segundos. Además, también funciona como digestivo al tomarlo antes de dormir o antes del desayuno.
Sus trespresentaciones:
CLÁSICA

LIMÓN

MANZANILLA



Análisis de situación (FODA)
Fortalezas

Conciencia de marca.
Confiabilidad en la calidad del producto.
Podemos encontrar esta marca en farmacias ycolmados lo que hace que sea asequible.
No contiene aspirina.
Actúa rápidamente sobre malestares estomacales.
Es una empresa que tiene 50 años en el mercado, ha tenido reconocimientos muyimportantes como el premio Nobel por el producto Tagament, reconocimientos por crear vacunas, etc.
Su composición en polvo hace que sea un producto de rápida utilización.
Menor precio que la competencia.Oportunidades
El uso de Internet, tv cable y redes sociales está en aumento y la empresa puede utilizarlos los medios para publicitar de manera más fácil y más completa.
Se proyecta uncrecimiento del país y del PBI per cápita con lo que el consumo deberá aumentar y así, las ventas.
Es una marca rescatable.

Debilidades
Una de sus debilidades es que solo actúa sobre las dolenciasestomacales, a diferencia de las marcas de la competencia.
Tiene un problema de imagen porque la empresa está asociada a personas mayores porque no ha mejorado su imagen de marca.
Amenazas
Podemosencontrar una competencia que contiene aspirina.
La alta conciencia de los consumidores de las demás marcas del mercado.
La percepción de que es un producto de la abuela.



Objetivo de...