practica temes actuals de marqueting
Páginas: 8 (1925 palabras)
Publicado: 28 de marzo de 2013
Prova d’avaluació continuada 2
“Red Bull et dóna ales...”
Presentació i competències
La segona pràctica d'avaluació continuada (PAC2) està centrada en els continguts del mòdul 2 de l'assignatura, que porta com a nom 'Màrqueting i societat postmoderna’.
Objectius
• Conèixer les principals característiques del marc social postmodern.
• Diferenciar i analitzar les pràctiquespostmodernes de màrqueting de les pràctiques modernistes, així com conèixer les possibles combinacions que d'elles poden realitzar els responsables de màrqueting.
• Conèixer i avaluar tant les implicacions com l'efectivitat de les eines tradicionals del màrqueting dins del màrqueting dels productes de consum.
• Realitzar una reflexió profunda sobre les últimes campanyes de comunicacióelaborades sota una perspectiva postmoderna.
Criteris d’avaluació
Per a la resolució d'aquesta prova se us demana que realitzeu una adaptació dels continguts teòrics estudiats en aquest tercer mòdul a la situació plantejada en el present cas pràctic i la combineu amb informació complementària d'Internet i la Biblioteca de la UOC. Feu un esforç de síntesi per al conjunt de les vostres respostes.Es valorarà la capacitat d'anàlisi que demostreu a l'hora d' abordar la iniciativa de màrqueting presentada. De forma general, en aquest cas es tracta de valorar l’ús que l’empresa pot fer d’eines en situacions especials com la saturació de l’oferta televisiva. S’analitzaran les implicacions que el postmodernisme pot aportar al complex i competitiu mercat dels productes de consum. En particular,els instruments de màrqueting empleats, la identificació i qüestionament crític de les eines modernistes, l'associació amb aspectes característics postmoderns i la reflexió profunda sobre la perspectiva comunicativa postmoderna.
Es considerarà d'una manera molt positiva la consulta de recursos a la Xarxa i a la Biblioteca digital de la UOC per trobar informació sobre el aquest cas concret.Tingueu present que totes les preguntes tenen associada la mateixa puntuació en la nota final de la PAC.
Format i data de lliurament
Els documents que contenen les activitats de l'avaluació continuada han de complir els següents requisits, tots ells ja exposats en el pla docent:
1. L’exercici s’ha de recollir en un document Word o Pdf ajustat a la plantilla proporcionada.
2. Eldocument que lliureu ha de tenir una extensió màxima de cinc pàgines.
3. La data màxima de lliurament és el dimarts 2 d’abril de 2013.
Enunciat
Red Bull Energy Drink és una beguda estimulant creada per l'austríac Dietrich Mateschitz inspirant-se en una beguda originària de Tailàndia. Es tracta d'una beguda carbonatada que conté principalment aigua, sucre (sacarina, glucosa),glucuronolactona, cafeïna, així com diferents vitamines (niacina, taurina, àcid pantotènic, B6 i B12). Segons el fabricant la beguda té un efecte revitalitzador i desintoxicant així com propietats que incrementen el rendiment físic i mental. És, en suma, una beguda funcional, pensada per al seu consum en moments d'alta exigència, doncs ajuda a millorar la concentració, a incrementar la vigilància, i a reduir lasensació de cansament.
El llançament d’aquesta beguda energètica a Espanya va venir acompanyat d’una original campanya publicitària de dibuixos animats sota l’eslògan “Red Bull te da alas” (Red Bull et dóna ales). Exemples d’aquests anuncis es poden trobar al següent enllaç:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/30-energeticos-anuncios-de-red-bull-cuando-la-publicidad-te-da-alas%E2%80%A6/
La marca ha estat capaç de reinventar el màrqueting amb una estratègia de mercat pionera: el multipatrocini. És a dir, en lloc d'invertir milions en patrocinis a equips i esportistes d'elit en esports tan populars, i també saturats, com el futbol, el bàsquet o el golf, Red Bull va apostar pels esports extrems, molt menys coneguts pel públic. És cert que amb esports tan...
“Red Bull et dóna ales...”
Presentació i competències
La segona pràctica d'avaluació continuada (PAC2) està centrada en els continguts del mòdul 2 de l'assignatura, que porta com a nom 'Màrqueting i societat postmoderna’.
Objectius
• Conèixer les principals característiques del marc social postmodern.
• Diferenciar i analitzar les pràctiquespostmodernes de màrqueting de les pràctiques modernistes, així com conèixer les possibles combinacions que d'elles poden realitzar els responsables de màrqueting.
• Conèixer i avaluar tant les implicacions com l'efectivitat de les eines tradicionals del màrqueting dins del màrqueting dels productes de consum.
• Realitzar una reflexió profunda sobre les últimes campanyes de comunicacióelaborades sota una perspectiva postmoderna.
Criteris d’avaluació
Per a la resolució d'aquesta prova se us demana que realitzeu una adaptació dels continguts teòrics estudiats en aquest tercer mòdul a la situació plantejada en el present cas pràctic i la combineu amb informació complementària d'Internet i la Biblioteca de la UOC. Feu un esforç de síntesi per al conjunt de les vostres respostes.Es valorarà la capacitat d'anàlisi que demostreu a l'hora d' abordar la iniciativa de màrqueting presentada. De forma general, en aquest cas es tracta de valorar l’ús que l’empresa pot fer d’eines en situacions especials com la saturació de l’oferta televisiva. S’analitzaran les implicacions que el postmodernisme pot aportar al complex i competitiu mercat dels productes de consum. En particular,els instruments de màrqueting empleats, la identificació i qüestionament crític de les eines modernistes, l'associació amb aspectes característics postmoderns i la reflexió profunda sobre la perspectiva comunicativa postmoderna.
Es considerarà d'una manera molt positiva la consulta de recursos a la Xarxa i a la Biblioteca digital de la UOC per trobar informació sobre el aquest cas concret.Tingueu present que totes les preguntes tenen associada la mateixa puntuació en la nota final de la PAC.
Format i data de lliurament
Els documents que contenen les activitats de l'avaluació continuada han de complir els següents requisits, tots ells ja exposats en el pla docent:
1. L’exercici s’ha de recollir en un document Word o Pdf ajustat a la plantilla proporcionada.
2. Eldocument que lliureu ha de tenir una extensió màxima de cinc pàgines.
3. La data màxima de lliurament és el dimarts 2 d’abril de 2013.
Enunciat
Red Bull Energy Drink és una beguda estimulant creada per l'austríac Dietrich Mateschitz inspirant-se en una beguda originària de Tailàndia. Es tracta d'una beguda carbonatada que conté principalment aigua, sucre (sacarina, glucosa),glucuronolactona, cafeïna, així com diferents vitamines (niacina, taurina, àcid pantotènic, B6 i B12). Segons el fabricant la beguda té un efecte revitalitzador i desintoxicant així com propietats que incrementen el rendiment físic i mental. És, en suma, una beguda funcional, pensada per al seu consum en moments d'alta exigència, doncs ajuda a millorar la concentració, a incrementar la vigilància, i a reduir lasensació de cansament.
El llançament d’aquesta beguda energètica a Espanya va venir acompanyat d’una original campanya publicitària de dibuixos animats sota l’eslògan “Red Bull te da alas” (Red Bull et dóna ales). Exemples d’aquests anuncis es poden trobar al següent enllaç:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/30-energeticos-anuncios-de-red-bull-cuando-la-publicidad-te-da-alas%E2%80%A6/
La marca ha estat capaç de reinventar el màrqueting amb una estratègia de mercat pionera: el multipatrocini. És a dir, en lloc d'invertir milions en patrocinis a equips i esportistes d'elit en esports tan populars, i també saturats, com el futbol, el bàsquet o el golf, Red Bull va apostar pels esports extrems, molt menys coneguts pel públic. És cert que amb esports tan...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.