Pragmatica teoria de la mente




Publicidad de United Colors of Benetton hecha por el artista-publicitario Oliviero Toscani.
Oliviero Toscani quiere comunicarnos algo muy sencillo pero utiliza una manera muy fina y originalde afrontar el tema del racismo. La publicidad nos muestra tres corazones sobre los cuales aparece escrito el nombre de un color (blanco, negro y amarillo). Si no fuese por nuestra capacidad deinferencia sería muy difícil entender el significado de la fotografía, pero por medio de nuestros conocimientos previos somos capaces de descodificar el mensaje.
A través de lo que son nuestrosconocimientos previos, el entorno de nuestra vida e incluso el conocimiento (más o menos consciente) de lo que son los usos pragmáticos, podemos llegar a entender el significado de la publicidad. El Mensaje deToscani está relacionado con la igualdad entre los seres humanos, poniendo sobre dichos corazónes los nombres de distintos colores nos quiere decir que cada corazón pertenece a una etnia distinta:pero la verdad es que los tres órganos son iguales, no se puede distinguir entre el corazón de un chino y el de un europeo. El artista quiere que el oyente (en este caso el que ve la propaganda)reflexione sobre este asunto, y para estar seguro de capturar la atención del “público” utiliza una imagen muy fuerte.
El publicitario nos quiere comunicar algo a través de esta imagen, tiene un interés entransmitirnos una idea o un pensamiento, esta intención que Grice denomina como “significado del hablante”. Toscani tiene una Intención Comunicativa, es decir, que a través de su fotografía nos quierecomunicar un pensamiento.
Gracias a lo que se denomina Teoría de la Mente, el oyente es capaz de entender lo que el hablante quiere comunicar, es decir, descodificar el significado del hablante. Sedefine teoría de la mente porque consiste en la capacidad de interpretar, predecir y explicar el comportamiento de los otros seres humanos, no sólo a través de lo que dicen sino también gracias a la...