Praparatoria

Los colores son capaces de transmitir emociones. Si bien hay una psicología del color y algunos colores tienen efectos emocionales universales, en la mayoría de los casos, sus significados sondependientes de la cultura.
Las emociones asociadas a algunos colores tienen una fuerte componente cultural. Por ejemplo en China la muerte se asocia con el verde mientras que en occidente se asocia alcolor negro. En otros contextos se asocia el verde con la envidia. El rojo en China significa buena fortuna mientras que en Occidente se asocia al espíritu deportivo. (Véase por ejemplo la página dePantone sobre el color, o la página de ErgoGero).

Sin embargo hay que notar la diferencia entre las emociones y los significados. Mientras que las emociones son inconscientes los significados tienenun contexto cultural y convencional más fuerte. Los colores más primarios emocionalmente parecen ser rojo y azul. La visión del color rojo es capaz de aumentar la presión sanguínea y el ritmo cardíaco,mientras que el azul parece tener el efecto contrario.

Los colores se distinguen típicamente en cálidos (amarillos, rojos, naranjas) y colores fríos (azules, verdes y violetas) por primitivas yprobablemente universales asociaciones al sol y el fuego, para unos, al agua y la vegetación los otros.
Sin embargo no es fácil aprovechar la sicología del color en visualización por la sencilla razónde que sus mecanismos no se comprenden científicamente de una forma suficiente todavía.

Los investigadores de mercados han dedicado esfuerzos considerables a conocer qué colores son preferidos porlos consumidores y cuales son las modas en esta materia.
Los significados y asociaciones de colores varían notablemente entre los pueblos pero son bastante uniformes para el mundo occidental, debidoprobablemente a la fuerte homogeneización cultural. Véase por ejemplo el enlace de la Universidad de Cornell

Del libro “Color Harmony for the Web” de Cailin Boyle extraemos algunos de los...