Pre Test
Páginas: 12 (2766 palabras)
Publicado: 15 de julio de 2012
INCICE
I. INTRODUCCIÓN 1
II. DEFINICIÓN 2
1. Tipos de pretest 2
1.1. Test de conceptos 2
1.2. Test de expresiones creativas 2
1.3. Test de alternativas 2
1.3.1. Test de alternativas de material impreso 3
1.3.2. Test de alternativas de material audiovisual 3
1.4. Test de elementos creativos del mensaje 3
1.5. Test de producto 3
III. Metodología y Especificaciones Técnicas 5
IV.CUANDO SE APLICA UN PRETEST PUBLICITARIO..........................................................................5
V. FACTORES A EVALUAR EN UN PRETEST 6
VI. CASO PRÁCTICO 7
1. Objetivo general 7
¿CÓMO SE APLICA? 7
2. Objetivos específicos 7
3. Resultados 8
VII. BIBLIOGRÁFIA 10
I. INTRODUCCIÓN
La monografía presentada, trata sobre “el pre-test publicitario”, pero antes deprofundizar este concepto, se detallará de dónde proviene el pre-test publicitario.
No enfocamos en el mensaje publicitario que es un concepto de comunicación que ayuda a decir algo, surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El anhelo del anunciante es conseguir que su mensaje alcance notoriedad y cambie los hábitos de consumo; por eso, el mensaje debe estardiseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que le puedan interesar.
Todo mensaje esta estratégicamente elegido para una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos. El mensaje atiende a distintas finalidades dependiendo del ámbito de acción de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en unconcepto de fines comerciales. A través del mensaje se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la información y la persuasión. Es decir, el esfuerzo publicitario debe crear, resaltar atributos favorables y centrar la atención de la audiencia en un producto o servicio, para facilitar las ventas de los anunciantes.
Cuando seprepara un mensaje publicitario, para dar forma la empresa (anunciante) trabaja en estrecha colaboración con especialistas (agencias de publicidad). Pues, antes de elaborar el mensaje, el publicista tiene que conocer el producto, el proceso de compra y el mercado potencial al que va destinado. Además, para evaluar el grado de notoriedad alcanzado se hace un estudio basado en cuatro tipos de tests:❖ Test de concepto publicitario: consiste en investigar si una idea, antes de desarrollaría, está o no en línea con el colectivo al que va dirigida.
❖ PRE-TEST PUBLICITARIO.
❖ Post-test: nos permite conocer los efectos que ha causado como penetración, credibilidad, memoria espontánea y asociación del eslogan con la marca.
❖ Test de eficiencia publicitaria: se hace para conocerel grado de eficacia del mensaje y los cambios de hábitos de los consumidores a través de entrevistas y la observación de los hábitos de compra.
I. DEFINICIÓN
El pretest publicitario es la prueba a la que se someten los anuncios de una campaña desde su concepción hasta su difusión. El pretest lo hacen para prevenir y rectificar los posibles errores que se puedencometer en la fase de preparación de una campaña. La fiabilidad de un pretest publicitario está en consonancia con su alcance y su profundidad. Para ello se usan principalmente técnicas de investigación cualitativa.
[pic]
1. Tipos de pretest
Según el grado de acabado del mensaje publicitario:
1. Test de conceptos
El concepto representa el efecto que queremos conseguir en nuestropúblico objetivo. Para poderlo testas recurrimos a un solo concepto (una idea) expresado en palabras.
2. Test de expresiones creativas
También se denomina test de primeras reacciones. Se realiza cuando la idea ha sido aceptada. Este test permite encauzar creativamente la idea publicitaria y rectificar posibles errores antes de que sea tarde. El material que se utilitas para hacer este...
I. INTRODUCCIÓN 1
II. DEFINICIÓN 2
1. Tipos de pretest 2
1.1. Test de conceptos 2
1.2. Test de expresiones creativas 2
1.3. Test de alternativas 2
1.3.1. Test de alternativas de material impreso 3
1.3.2. Test de alternativas de material audiovisual 3
1.4. Test de elementos creativos del mensaje 3
1.5. Test de producto 3
III. Metodología y Especificaciones Técnicas 5
IV.CUANDO SE APLICA UN PRETEST PUBLICITARIO..........................................................................5
V. FACTORES A EVALUAR EN UN PRETEST 6
VI. CASO PRÁCTICO 7
1. Objetivo general 7
¿CÓMO SE APLICA? 7
2. Objetivos específicos 7
3. Resultados 8
VII. BIBLIOGRÁFIA 10
I. INTRODUCCIÓN
La monografía presentada, trata sobre “el pre-test publicitario”, pero antes deprofundizar este concepto, se detallará de dónde proviene el pre-test publicitario.
No enfocamos en el mensaje publicitario que es un concepto de comunicación que ayuda a decir algo, surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El anhelo del anunciante es conseguir que su mensaje alcance notoriedad y cambie los hábitos de consumo; por eso, el mensaje debe estardiseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que le puedan interesar.
Todo mensaje esta estratégicamente elegido para una audiencia bien definida y es emitido para que cumpla con objetivos específicos. El mensaje atiende a distintas finalidades dependiendo del ámbito de acción de la publicidad, sin embargo, la esencia de la publicidad ha convertido al mensaje en unconcepto de fines comerciales. A través del mensaje se ayuda a vender, pero ello solo es posible si la publicidad se ocupa de cambiar las actitudes haciendo uso de la información y la persuasión. Es decir, el esfuerzo publicitario debe crear, resaltar atributos favorables y centrar la atención de la audiencia en un producto o servicio, para facilitar las ventas de los anunciantes.
Cuando seprepara un mensaje publicitario, para dar forma la empresa (anunciante) trabaja en estrecha colaboración con especialistas (agencias de publicidad). Pues, antes de elaborar el mensaje, el publicista tiene que conocer el producto, el proceso de compra y el mercado potencial al que va destinado. Además, para evaluar el grado de notoriedad alcanzado se hace un estudio basado en cuatro tipos de tests:❖ Test de concepto publicitario: consiste en investigar si una idea, antes de desarrollaría, está o no en línea con el colectivo al que va dirigida.
❖ PRE-TEST PUBLICITARIO.
❖ Post-test: nos permite conocer los efectos que ha causado como penetración, credibilidad, memoria espontánea y asociación del eslogan con la marca.
❖ Test de eficiencia publicitaria: se hace para conocerel grado de eficacia del mensaje y los cambios de hábitos de los consumidores a través de entrevistas y la observación de los hábitos de compra.
I. DEFINICIÓN
El pretest publicitario es la prueba a la que se someten los anuncios de una campaña desde su concepción hasta su difusión. El pretest lo hacen para prevenir y rectificar los posibles errores que se puedencometer en la fase de preparación de una campaña. La fiabilidad de un pretest publicitario está en consonancia con su alcance y su profundidad. Para ello se usan principalmente técnicas de investigación cualitativa.
[pic]
1. Tipos de pretest
Según el grado de acabado del mensaje publicitario:
1. Test de conceptos
El concepto representa el efecto que queremos conseguir en nuestropúblico objetivo. Para poderlo testas recurrimos a un solo concepto (una idea) expresado en palabras.
2. Test de expresiones creativas
También se denomina test de primeras reacciones. Se realiza cuando la idea ha sido aceptada. Este test permite encauzar creativamente la idea publicitaria y rectificar posibles errores antes de que sea tarde. El material que se utilitas para hacer este...
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