Precio 2

Universidad de Panamá
Centro Regional Universitario De Veraguas
Lic. En Administración De Empresas

Administración de Mercados (AEMER - 510)

Tema: Precio de Márketing

Profesor: Roberto Medina

Integrantes:
Barría Alba 9-745-2335
Melamed Nadina 9-741-1097
Rodríguez Yoselin 9-737-1735
García Maurisio 9-746-426
Sosa Yohana9-736-1015
Aula: B6

2015



Introducción


El precio es el que más historia tiene en el mercado y en la economía de un país. Este incluye directamente en la oferta y la demanda de los bienes y servicios. El precio de los productos afecta los salarios, la renta, el interés, las ganancias, etc. Este componente puede ser determinante en eléxito o fracaso de un producto, afectando directamente a la empresa en el mercado, así como las utilidades de la compañía.








Definición de Precio
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generancostos.
Por ello, es de vital importancia que empresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cuál es la definición de precio desde una perspectiva de mercadotecnia.
Definición de Precio, Según Diversos Autores:
Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido másestricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio".
Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad", definen el precio como "la expresión de un valor. El valor de un producto depende dela imagen que percibe el consumidor. Por ejemplo, una margarina del tipo light tiene un costo menor que el de una margarina común; sin embargo, los consumidores perciben cualquier producto "bueno para la salud" como algo de valor superior. El consumidor considera más coherente este mix: mayor valor adjudicado al producto en cuestión, mayor precio. (Por tanto), una margarina light más barata (quela común) no sería creíble".
El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el precio es el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes".
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el "importe que el consumidor debepagar al vendedor para poder poseer dicho producto".
American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la proporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios".

Definición de precio (para fines de mercadotecnia):
El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestadopor lo general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio

La determinación de precio según el status quo implica vender productos al precio del mercado.

Una empresa debe fijar los precios de su mercadería, a fin de lograr el objetivo de obtener ganancias. La determinación del preciodepende de las condiciones del mercado y del tipo de competencia que deba enfrentar. En un mercado en el que hay varios competidores fabricando un producto que no es único, como el mercado de cereales de los Estados Unidos de América, una estrategia común de fijación de precios es el status quo.
Evitar la guerra de precios
Al establecer un precio que se encuentre dentro de un rango similar que el...