precio del producto

Objetivos

• analizar en profundidad una de las variables mas importantes en el marketing, que es el precio.
• Definir las principales características que tiene el precio, suimportancia en las utilidades de una empresa, e identificaremos los métodos de fijación de precio y las estrategias a considerar en el precio.
• Se aprenderá a aplicar correctamente el precio enlos productos, para así obtener un posicionamiento determinado en el entorno y lograr las esperadas utilidades en la empresa.Introducción

El precio es una variable controlable que sediferencia de los otros tres elementos (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos, en cambio, los otros elementos generan costo para la empresa.
Podemos decir que el precio es laexpresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios queresultan de tener o usar el producto o servicio. El precio de un servicio debe tener relación con el logro de las metas organizacionales y de marketing.
Los principios de fijación de precios yprácticas de los servicios tienden a basarse en principios y prácticas utilizadas en los precios de los bienes. Como ocurre con los bienes, es difícil hacer generalizaciones sobre losprecios. Hay tanta diversidad en el sector servicios como en el sector bienes y es lo que se hablará en el siguiente trabajo.

Caracteristicas de los servicios

Las características de losservicios pueden influir en la fijación de precios en los mercados de servicios. La influencia de estas características varía de acuerdo con el tipo de servicio y la situación del mercadoque se esté considerando. Sin embargo, constituyen un factor adicional cuando se examinan las principales fuerzas tradicionales que influyen en los precios: costos, competencia y demanda.