Precio

El precio es una variable distinta a las otras de la mezcla de mercadotecnia. Ya que es el contrapeso entre lo que la empresa ofrece (producto, comunicación, distribución) y lo que el cliente está dispuesto a dar a cambio por eso. Podemos decir entonces que el precio es el valor acordado entre dos partes que se quieren obtener un beneficio mediante el intercambio de bienes o servicios.
El preciose define como la expresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros.
Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos por ello, es de vital importanciaque empresarios, mercadologos y personas involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cual es la definición de precio desde una perspectiva de mercadotecnia.
Los precios son la referencia que tiene todo consumidor para evaluar y decidir finalmente su decisión de compra.
El precio también es unos de los elementos más flexibles ya que se puede modificar rápidamente,a diferencia de las características de los productos.
El desarrollo de los intercambios, el fin de las economías autárquicas y la elevación del nivel de vida, han asignado al precio un papel primordial en los sistemas económicos descentralizados. Al funcionar como indicadores de la producción y el consumo, orientan las asignaciones de recursos. Finalmente, participan en la distribución delingreso nacional.
Hay precios de todo tipo de productos y servicios que se ofrecen en el mercado, sin este mecanismo sería imposible el desarrollo social y económico ya que los consumidores pueden planificar sus presupuestos de consumo y ahorro en función a los precios que el mercado determina a su cesta de bienes y servicios.
Por otro lado, nuestro trabajo y capacidad productiva también sonreconocidos y valorados a través de un precio.
El precio ha operado como principal factor de la decisión de compra. Esto sigue siendo válido en los países en vías de desarrollo, entre los grupos con menso poder adquisitivo y en el caso de productos básicos uniforme.
El precio sigue siendo uno de los elementos más importantes que determinan la participación de mercado y la rentabilidad de una empresa.* ¿Cómo determinamos el precio?

La tarea de fijar los precios es esencial y al mismo tiempo delicada. Una variación de precios al alza puede afectar la imagen del producto si no se ofrece una buena explicación. De igual forma, si se baja sin ninguna explicación, puede pensar que la calidad del producto ha sido afectada. Por lo general, el precio es percibido por el cliente como indicadorde calidad.
Fijación del precio en función del costo
El costo se constituye en lo primero que observa el empresario cuando está pensando en fijar precios a sus productos.
Los costos pueden verse afectados por:
* Variación de precios de los insumos.
* Un mal cálculo al no considerar todos los costos en los que se incurre al producir algo( por ejemplo la depreciación)
* Variación enel uso de los insumos.

Precio Unitario=Costo Total Unitario+Margen de Utilidaad.
Fijación del precio en función de la demanda

Cada precio genera un nivel de demanda distinto y por tanto tiene un impacto diferente sobre los objetivos de marketing de la empresa. La relación entre las diferentes alternativas de precio y la demanda resultante se captura en una curva de demanda.
En el casonormal, la demanda y el precio tiene una relación inversa: cuanto más alto el precio, menor es la demanda.
En el caso de los bienes de prestigio, la curva de la demanda a veces tiene pendiente ascendente. Una empresa de perfumes subió sus precios y vendió más perfume, no menos. Algunos consumidores ven el precio alto como señal de un mejor producto. Sin embargo, si se cobra un precio demasiado...