Precio

INTRODUCCIÓN
Hay por lo menos tres razones para prestar atención a los precios.
En primer lugar, la ecuación de las ganancias es muy sencilla: estas son iguales a los precios por la cantidad vendida. Solo hay dos formas de que una empresa aumente sus ganancias: aumentar los precios o aumentar el volumen de productos vendidos. Raras veces una empresa puede hacer ambas cosas al mismo tiempo.Aunque literalmente existen cientos de formas de aumentar las utilidades mediante el control de costos y gastos operativos, el lado de las ganancias solo tiene dos variables: una es el precio y la otra tiene la influencia del precio.
Una segunda razón porque las empresas se enamoran del precio es que es la mas fácil de cambiar de todas la variables del marketing. Aunque el cambio del producto y sudistribución o promoción puede tardar meses e incluso años, los cambios en los precios se pueden llevar a cabo de inmediato y en tiempo real. De modo similar, los cambios en el producto, la distribución o promoción también pueden ser muy costosas, sobre todo si es necesario volver al programar la investigación y el desarrollo o la producción. Por el contrario, cambiar los precios es una opción decosto muy bajo.
La tercera razón de la importancia de los precios es que la empresa realiza esfuerzos considerables por descubrir y anticipar las estrategias y tácticas de precio de las empresas rivales. Realizar un seguimiento de los precios de los competidores es vital para mantener la competitividad de la compañía y sus ofertas de producto.

ESTRATEGIA DE PRECIOS

EL PRECIO
El precio de unproducto es solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precios asignado es correcto; si la rechazan debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del mercado. Por otro lado si se vende a un precio bajo no se obtendrá ninguna ganancia y en última instancia, el producto ira al fracaso. Si el precio es muy elevado las ventas serándifíciles y también en este caso el producto y la empresa fracasaran.
Según la teoría económica, el precio, el valor y la utilidad son conceptos relacionados. La utilidad es el atributo de un articulo que lo hace capaz de satisfacer deseos; el valor es la expresión cuantitativa del poder que tiene un producto de atraer otros productos a cambio; y el precios es el valor expresado en moneda.
En resumenel precio es la cantidad de dinero que se necesita para adquirir en intercambio la combinación de un producto y los servicios que la acompañan.

FUNCIONES DEL PRECIO DENTRO DE LA ECONOMIA

1. Regular la producción: El precio es un indicador que ayuda a tomar la decisión de que cosa producir y en que cantidad. La decisión de cuanto producir depende también de la reacción del consumidor alprecio del producto.
2. Regular el uso y la disposición de los recursos económicos: Ayuda a determinar el uso que le han de dar a los factores de producción (tierra, trabajo y capital) y en que proporción se puede combinar para maximizar la producción.
3. Regular el consumo: Actúa como agente racionador, ajustando la producción a las necesidades de consumo de la sociedad. De esto se derivauna regla común: El consumidor adquirirá mas cantidad de un bien si su precio baja y menos si el precio sube, siempre y cuando sus ingresos monetarios permanezcan constantes cuando ocurran los cambios de precios.
4. Distribuir la producción entre los diferentes miembros de la sociedad: Dentro del sistema capitalista esta distribución depende de los salarios, las ganancias, los intereses y lasrentas obtenidas durante el proceso productivo.
5. Auspiciar la investigación y el desarrollo del país: Las ganancias obtenidas en la economía de los precios de los factores (tierra, trabajo, capital) permiten que las empresas aporten dinero para la investigación y el desarrollo con el objeto de crear nuevas tecnologías y perfeccionar los servicios y los productos para así proporcionar mayor...