precio

DEFINICION
El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto debeneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio.

IMPORTANCIA
El precio, para los responsables de Marketing, tiene una gran importancia debido a diversas razones tales como:
1. Esun instrumento a corto plazo con el que se puede actuar con una rapidez y flexibilidad superior a la de otros instrumentos del Marketing además de tener unos efectos inmediatos sobre las ventas ybeneficios.

2. Poderoso instrumento competitivo en un mercado en el que existan pocas regulaciones. No obstante, su utilización puede volverse un instrumento altamente peligroso ya que una extremacompetencia en precios puede llegar a una situación en la que nadie sale ganando (sólo el consumidor).

3.Único instrumento que proporciona ingresos ya que los restantes instrumentos de Marketingsuponen un gasto. No obstante, y aunque estos instrumentos contribuyen a que el producto se demande y sea vendido, los resultados en las variaciones del precio son más fáciles de cuantificar y son undeterminante directo de los beneficios.
4. Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario. El precio debe estar adecuado al valor percibido por el consumidor, pero lasensibilidad al precio y la importancia asignada al mismo por el consumidor no siempre son constantes ya que depende de la etapa económica en que nos encontremos, siendo en épocas de recesión o inflacióndonde el precio se convierte en un poderoso instrumento de acción comercial.

Por otro lado, las reacciones del mercado varían ante alzas o bajas de los precios. Una elevación del precio resulta casisiempre impopular aunque a veces produce el efecto contrario si el mercado estima que el precio va ha seguir subiendo. Por el contrario, aunque una disminución del precio generalmente es bien...