Precio

Precio

Todas las organizaciones con fines de lucro y muchas sin fines de lucro ponen precio a sus productos o servicios. Se puede llamar al precio renta (por un apartamento), colegiatura (poreducación), pasaje (por un viaje) o intereses (por dinero prestado), pero el concepto es el mismo

Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el precio es una variable controlable que se diferenciade los otros tres elementos de la mezcla de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.

Por ello, es de vital importancia queempresarios, mercadólogos y personas involucradas con el área comercial de una empresa u organización, conozcan cuál es la definición de precio desde la perspectiva de mercadotecnia.

Para Philip Kotler yGary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precioes la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.

ara Kerin, Berkowitz, Hartley y Rudelius, desde el punto de vista delmarketing, el precio es el dinero u otras consideraciones (incluyendo otros bienes y servicios) que se intercambian por la propiedad o uso de un bien o servicio [2].

Según Stanton, Etzel y Walkerel precio es la cantidad de dinero u otros elementos de utilidad que se necesitan para adquirir un producto [3].

Para Lamb, Hair y McDaniel, el precio es aquello que es entregado a cambio para adquirir un bieno servicio. También puede ser el tiempo perdido mientras se espera para adquirirlos [4].

Según Dwyer y Tanner, un precio es el dinero que paga un comprador a un vendedor por un producto o servicioparticular [5].





Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: «Dirección de Marketing Conceptos Esenciales», Primera Edición, de Kotler Philip, Pearson Educación, 2002, Pág. 215.
[2]: Del...