Precio

Precio (PAOLA)
El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o el servicio.
El precio sigue siendo uno de los elementos más importantes en la determinación de la participación de mercado y de la rentabilidad de una compañía y es el único elemento de la mezcla demarketing que produce ingresos; todos los demás elementos representan costos.
Los precios son una herramienta estratégica clave para crear y captar el valor del cliente, tienen un impacto directo en el balance final de la compañía. Como parte de la propuesta de valor global de la compañía, los precios desempeñan un papel clave para crear valor para el cliente y relaciones redituables.
FACTORES QUEINTERVIENEN EN LA FIJACION DE PRECIOS
La fijación de precios es una de las decisiones más importantes de la empresa y requiere de mucha atención debido a que los precios están en constante cambio y afectan a los negocios sin importar su tamaño; se dividen en factores internos y factores externos:
INTERNOS
Objetivos del Marketing:
La empresa debe establecer su mercado meta y su posicionamientopara determinar la estrategia que utilizara para la fijación de precios.
Objetivos Adicionales:
Supervivencia: Fijar a los productos precios bajos con la esperanza de hace crecer la demanda, sin embargo la empresa debe aprender a agregarle un valor por el que los consumidores estén dispuestos a pagar, de otro modo la empresa correrá el riesgo de que su producto desaparezca.
Maximización de lasutilidades actuales: La empresa estima como resultara la demanda y los costos de los productos, agregándoles diferentes precios y escogen el precio que produzca a la empresa mas utilidades.
Liderazgo en cuanto a la calidad del producto: Las empresas cobran un precio alto para ofrecer una calidad mas alta de sus productos.
El Costo
Son los gastos que va a generar la empresa por la realización delproducto. Establecen en mínimo que la empresa puede cobrar por sus productos, puesto que la empresa tiene que establecer un costo que cubra sus gastos de producción, distribución y venta del producto y que también genere ingresos para la empresa.
Los costos de producción revelaran cuales son las mercancías que proporcionan mayor margen de beneficio, la calidad más conveniente para competir en el mercadocon éxito y el nivel físico de producción que será necesario alcanzar para lograr los costos mínimos.
Una función importante de los costos es servir de guía al empresario para determinar la combinación de productos más rentable y los gastos en que se puede incurrir sin afectar los beneficios. Estos deben ser lo suficientemente flexibles para que el costo resulte efectivo en Ia fijación del precioy proporcione información en distintos momentos reflejando el cambio en las condiciones.

Los costos de una empresa pueden ser:
Fijos: Son costos que no varían, permanecen fijos aunque la producción o las ventas aumenten o disminuyan.
Variables: Varían según la producción o venta de la empresa.
Totales: Es la suma de los costos fijos y los costos variables, para determinar un nivel deproducción.

EXTERNOSLA DEMANDA Y LA OFERTA (Jhonny)
En cualquier momento, los precios de un producto estarán determinados por el mer­cado. Las fuerzas impersonales del mercado prevaleceran sobre cualquier sentimiento personal; por lo tanto, los consumidores individuales pueden influir muy poco en los precios que pagan. Cuando se dice que los precios están determinados por el mercado, entran en juego lasleyes de la oferta y la demanda.
Demanda
Se refiere a las cantidades de un producto que los consumidores están dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado. El precio del producto estará determinado por la demanda, ya que esta constituye una serie de relaciones y cantidades.

El incremento de Ia demanda de un bien produce una elevación considerable en el precio. Una vez que el impacto de...