Precios supermercados
Páginas: 3 (684 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2011
La fijación del precio en los supermercados.
El precio en góndola de supermercado esta determinado por una serie de variables que inciden de distinta manera:
1. Los distintos productos y marcasprincipales poseen precios históricos de mercado, que son estrechas bandas en la que se comercializan año tras año. Estas prácticamente no han sufrido distorsiones en la última década.
1.1. Fijar elprecio por encima de esta banda, implica drásticas reducciones en el volumen comercializado, el aumento de margen no compensa la reducción en el volumen de venta. La caída en el consumo intensifica lacompetencia entre supermercados, lo que los obliga a seguir de cerca el comportamiento de los precios y el volumen operado de las otras cadenas. Al respecto, parte de la estrategia para sostener losingresos es la apertura de mas locales, de manera de contrarrestar la caída del volumen comercializado.
1.2. Fijar el precio por debajo de esta banda, distorsiona el "escalonamiento" de productos dela góndola, aumentando el consumo de este producto en detrimento de las marcas menores y de otros productos deconsumo masivo. Para la cadena, esto significa tener que vender productos que dejan menormargen, ya que la marcas principales negocian desde una mejor posición: precios, plazos de pago, etc.
2. Algunos productos son vendidos a menor margen que las otras cadenas funcionando como "ofertas",que tratan de atraer mas consumidores. Los productos enmarcados en esta estrategia no pueden ser considerados como el resto. La elección de que tipo de producto es ofertado depende, entre otrascosas, del perfil de consumidor de la cadena, de la época del año y de la estrategia de la competencia.
3. Si bien las cámaras comerciales fijan precios mínimos de venta de sus productos, la contracciónde la economía con la consiguiente pérdida del poder de negociación, obliga a las empresas a vender por debajo de estos precios mínimos. Sin embargo algunos bienes o marcas líderes condicionan que el...
El precio en góndola de supermercado esta determinado por una serie de variables que inciden de distinta manera:
1. Los distintos productos y marcasprincipales poseen precios históricos de mercado, que son estrechas bandas en la que se comercializan año tras año. Estas prácticamente no han sufrido distorsiones en la última década.
1.1. Fijar elprecio por encima de esta banda, implica drásticas reducciones en el volumen comercializado, el aumento de margen no compensa la reducción en el volumen de venta. La caída en el consumo intensifica lacompetencia entre supermercados, lo que los obliga a seguir de cerca el comportamiento de los precios y el volumen operado de las otras cadenas. Al respecto, parte de la estrategia para sostener losingresos es la apertura de mas locales, de manera de contrarrestar la caída del volumen comercializado.
1.2. Fijar el precio por debajo de esta banda, distorsiona el "escalonamiento" de productos dela góndola, aumentando el consumo de este producto en detrimento de las marcas menores y de otros productos deconsumo masivo. Para la cadena, esto significa tener que vender productos que dejan menormargen, ya que la marcas principales negocian desde una mejor posición: precios, plazos de pago, etc.
2. Algunos productos son vendidos a menor margen que las otras cadenas funcionando como "ofertas",que tratan de atraer mas consumidores. Los productos enmarcados en esta estrategia no pueden ser considerados como el resto. La elección de que tipo de producto es ofertado depende, entre otrascosas, del perfil de consumidor de la cadena, de la época del año y de la estrategia de la competencia.
3. Si bien las cámaras comerciales fijan precios mínimos de venta de sus productos, la contracciónde la economía con la consiguiente pérdida del poder de negociación, obliga a las empresas a vender por debajo de estos precios mínimos. Sin embargo algunos bienes o marcas líderes condicionan que el...
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