precios

El precio es el elemento de la mezcla del Marketing que produce ingresos; los otros producen costos.

Otra curiosidad es que el precio también es unos de loselementos más flexibles pues se puede modificar rápidamente, a diferencia de las características de los productos y los compromisos con el canal.

Una empresa debeponer un precio inicial cuando desarrolla un nuevo producto, cuando introduce su producto normal en un nuevo canal de distribución o área geográfica y cuando licitapara conseguir contratos nuevos.

La empresa debe decidir donde pocisionará su producto en cuanto a calidad y precio.

El precio no tiene que ser necesariamenteigual al "valor" del bien o servicio, o al costo del mismo, ya que el precio fluctúa de acuerdo a muchos factores, entre otros, el precio varía de acuerdo a lascondiciones de oferta y demanda, estructura del mercado, disponibilidad de la información de los compradores y vendedores, capacidad de negociación de los agentes, etc.La determinacion de un precio funciona de la siguiente manera:

Cuando la oferta es inelástica, el precio puede situarse incluso por debajo de los costos, estasituación se presenta en el caso de los bienes perecederos por ejemplo. Cuando el o los oferentes tienen mayor poder de mercado, es de esperar que el precio se sitúepor encima del costo, y más próximo al precio que maximice los ingresos de los oferentes (vendedores).
En el mercado libre, el precio se fija mediante la ley de laoferta y la demanda. En el caso de monopolio el precio se fija mediante la curva que maximiza el beneficio de la empresa en función de los costes de producción.