Precios

1. Precio
2.1 ¿Qué es?
Cantidad de dinero que se cobra por un producto o la prestación de un servicio. Suma de valores que intercambian los consumidores por los beneficios de poseer o haceruso del producto o servicio. Es el único elemento dentro del marketing mix que produce ingresos, todos los demás elementos generan gastos.

2.2 Función del precio
Al ser el precio la únicaherramienta del marketing mix que genera ingresos, es función de éste lograr cubrir los costos de producción y administración en lo que se incurre en la prestación del servicio.
Después de cubrir losgastos se puede seguir en la búsqueda de obtener beneficios y utilidades para la organización. Por último el precio debe buscar que el cliente sienta que es justo por lo que decida seguir comprándolea la empresa.

2.3 Factores a tener en cuenta
1.3.1. Internos
* Costos: Nivel mínimo que se va a cobrar por el producto. Nivel de precios que cubran los costos totales (fijos yvariables).
* Marketing Mix: Coordinar con lo demás elementos presentes en el desarrollo de las estrategias de marketing mix, donde se deben anticipar los gastos de todas las áreas.
* Objetivos delmarketing: Permitan la supervivencia de la empresa de la empresa, combinándolo con la obtención de beneficios.
1.3.2. Externos
* El mercado y la demanda: Venta de productos diferentes y de mayorprecio. Es importante considerar la flexibilidad de la demanda para la implementación de precios, pues pueden llegar a ser muy sensibles a los cambios.
* Competencia: Es necesario analizar loscambios de precio de otras organizaciones, pues influyen en la demanda.
* Otros: Legislación, Ambiente económico, Crisis y épocas de crecimiento.

2.4 Tipos de precios
* Demercado: Se basa en los aspectos externos y produce efectos sobre la imagen y la marca de la empresa. Factores importantes: Demanda, Oferta y factores monetarios.
* De empresa: Se basa en la búsqueda...