Precios

Páginas: 5 (1213 palabras) Publicado: 5 de noviembre de 2013
II. INVESTIGACION/PRECISIONES DE MERCADO:


INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL:
Focus o encuesta validando su idea de negocio.



ENCUESTA
1. ¿Con qué frecuencia consume fideos?
2 o más veces a la semana

1 vez a la semana

Cada 15 días

1 vez al mes


2. ¿Qué marca de fideo conoce?


3. ¿Cuál es el factor más importante al momento de elegir una marca de fideos?Marca
 
Precio
 
Envase
 
Disponibilidad
 
Otros (colocar su respuesta) :


4. ¿Estaría dispuesto a consumir fideos hechos a base de insumos orgánicos?




5. ¿Consumiría fideos con formas peruanas ¨FIDEOS GOLDEN PREMIUM¨?
Totalmente de Acuerdo

De Acuerdo

Neutral

Desacuerdo

Totalmente en Desacuerdo


6. ¿A qué precio estaría dispuesto a pagar por ¨Fideos GoldenPremium¨?
Menos de $ 1 dólar

De $ 2 a $ 4 dólares

De $ 4 a $ 6 dólares

De $ 6 a $ 8 dólares

De $ 8 a $ 10 dólares

De $ 10 dólares a mas


7. SEXO:


8. EDAD:






PRECISIONES SOBRE EL MERCADO/SEGMENTO OBJETIVO:

1) SEGMENTACION GEOGRAFICA:

Para la introducción del nuevo producto Fideos Golden Premium se eligió de los 50 estados soberanos de EstadosUnidos el estado de Florida para ser más precisos nos referimos a Kendall.

Kendall es el mercado objetivo del producto, se encuentra al sur de Florida en el Condado de Miami-Dade.

Las proyecciones de la empresa es que el producto sea distribuido a los principales restaurantes del país, como los que se encuentran en New York, California, Washington D.C, siendo estos los lugares en los que másaprecian a la gastronomía peruana. Pero la introducción del producto se iniciará en Kendall, por la gran aceptación de la gastronomía peruana por la colonia hispana.

2) SEGMENTACION DEMOGRAFICA SOCIOECONOMICA:

El producto Fideos Golden Premium está dirigido a hombres y mujeres que viven en Kendall y tengan entre 25 a 35 años de edad. Además deben pertenecer al NSE A, B o C, la razón por lacual se elige el “A” es por que la empresa espera llegar a distribuir a los restaurantes más importantes del país y no solo a los de Kendall.
El producto no hace distinciones respecto a la raza y religión del cliente.

Para tener datos recientes de nuestro mercado objetivo; Kendall tiene una población de 75.371 habitantes, en el año 2010 estaba compuesto por el 87.94% blancos, 4.38%afroamericanos, 0.14% amerindios, 3.01% asiáticos, 0.04% isleños del Pacífico y 4.49% de otras razas.
Del total de la población el 63.74% eran latinos, estos datos fueron obtenidos del Censo de 2010.

3) SEGMENTACION PSICOGRAFICA-CONDUCTUAL:

El producto está dirigido para las personas que aprecien la gastronomía peruana, pero sobre todo su cultura, porque el producto final será resultado de lacombinación de ambos elementos, fideos orgánicos con formas de varios símbolos de la cultura peruana. Aprovechando el “Boom de la gastronomía peruana” introducimos este producto en el mercado estadounidense, el cual también aprecia la cultura del Perú.

Además, el precio es otra variable importante, el precio del producto Fideos Golden Premium será más alto que los otros productos sustitutos, es decir,más elevado que el de su competencia directa. Pero esto se considera símbolo de calidad, innovación y status, porque es diferente comer o en el caso de los restaurantes, preparar platos a base de fideos con formas tradicionales (por ejemplo, fideo tallarín) a fideos en forma de “cabezas clavas”, “tumi”, entre otros; le da un valor agregado y permite vivir una nueva experiencia.
También se debeconsiderar la producción del producto, la cual es a base de insumos orgánicos peruanos, eliminando lo más posible los preservantes u otros elementos químicos.



PRECISIONES SOBRE LOS ATRIBUTOS A POSICIONAR SOBRE EL SEGMENTO OBJETIVO:

Atributo 1: fideos Premium, como nuestro mercado objetivo tiene un poder adquisitivo alto y además queremos diferenciarnos de nuestra competencia, nosotros...
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