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Capítulo
 5
 
“En
 un
 libro
 no
 hay
 nada
 que
 comprender,
 
pero
 sí
 mucho
 de
 qué
 aprovecharse.
 
Nada
 a
 interpretar
 ni
 a
 significar,
 
pero
 mucho
 a
 experimentar.”
 
Deleuze, Guattari.


 

Método
 del
 Diseño-­Comunicación
 
En
 este apartado
 se
 propone
 un
 método
 para
 el
 diseño
 como
 comunicación,
 no
 como
 algo
 nuevo
 
sino
  como
  algo
  que
  resulta
  de
  los
  aportes
  metodológicos
  de
  los
  principales
  métodos
  propuestos
 
para
  diseñar.
  El
  método
  aquí
  propuesto,
  a
  diferencia de
  los
  demás,
  gira
 en
 torno
 a
  la
  comunicación
 
como
 antecedente
 y
 consecuente
 de
 lo
 diseñado.
 
El
  método
 que
 sigue
 parte
 de
 la
  concepción
  de
 que
 todo
 diseño
 tiene
 destinatarios
 específicos,
 los
 
cuales
 viven
 y
 entienden
 la
  vida
 de una
 manera
 específica
 que
 es
 necesario
 que
 sea
 considerada
 a
 
la
  hora
  de
  diseñar.
  La
  estética
  del
  diseño
  quizá
  pueda
  ser
  asumida
  como
  una
  estética
  general,
 
válida
 para
 cualquier
 rama
 del
 diseño;
 pero
 esto
 solo
 es
 posible
 cuando dicha
 estética
 no
 es
 parte
 
del
  mensaje
 que
 todo
 diseño
 incluye.
  Cuando
 la
  parte
 estética
  del
  diseño
 se
 funde
 con
  el
  mensaje,
 
se
 acaba
 el
 diseño
 en
 general
 y
 se
 tiene
 que
 entrar
 en
 territorio
 del
 diseño
 específico.
 
Muchos
  trabajos  de
  diseño
  son
  solamente
  agregados
  de
  elementos:
  imágenes
  acompañadas
  de
 
texto,
  el
  cual
  es
  el
  mensaje.
  Para
  este
  caso
  vale
  el
  diseño
  en
  general,
  ya
  que
  cualquier
  suma
  de
 
elementos
  le
  favorecerá
  con
  tal
  de
  que
 resulte
  estéticamente
  agradable
  y
  contenga
  al
  menos
  un
 
mensaje
 textual.
  Pero
 cuando
 la
  imagen
  es
 parte
 del
  mensaje,
 cuando
  el
  mensaje
 no
 se
 limita
  a
  las
 
líneas
  textuales,
  cuando
  texto
  e
  imagen
  conforman
  un
  todo
  indivisible
  tanto
 estético
  como
 
comunicativo,
  entonces
  solamente
  es
  válido
  un
  diseño
  específico;
  un
  diseño
  que
 
  tiene
 
destinatarios
  reales
  con
  sus
  formas
  concretas
  de
  comunicarse
  las
  cuales
  son
  rescatadas
  por
  los
 
diseños
 que
 les
 hablan.
 
Existen desde
 luego
 mensajes
 destinados
 a
 toda
 la
 población
 de
 un
 país
 o
 región
 en
 donde
 podría
 
pensarse
 que
 sería
 aplicado
 el
 diseño
 en
 general
 y
 una
 estética
 igual
 de
 general.
 Sin
 embargo
 todo
 
país
  y
  región
  tienen
  su
  propia
  identidad
  y  sus
  formas
  de
  comunicación,
  las
  cuales
  es
  necesario
 
considerar
 en
 los
 diseños
 que
 las
 refieran.
 
Si
 cada
 diseño
 es
 para
 un
 determinado
 sector
 social,
 clase
 social
 o
 comunidad,
 entonces
 deberían
 
existir
  diseños
  para
  campesinos,
  obreros,
 ...