preferencia en lectoria de diarios

“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS







Investigación de mercado

PREFERENCIAS DE LOS LECTORES JÓVENES DE DIARIOS EN EL CONO NORTE


Investigadores:







Callao – Perú
Julio, 2013



ÍNDICE

INDICE
II
RESUMEN
IV
INTRODUCCION
V




1.DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA
5


2. OBJETIVO GENERAL
5


3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
5


4. HIPÓTESIS
5


5. DISEÑO
7


6. MUESTRA
7


7. TRABAJO DE CAMPO
7


8. CAPTURA
8


9. ANÁLISIS DE DATOS
8


10. HALLAZGOS
12


11. CONCLUSIONES
13


12. RECOMENDACIONES
14


13. ANEXOS
16


13.1 ANEXO Nº 1: Ficha Técnica de la encuesta
17
13.2 ANEXO Nº 2: Cuestionario18
13.3 ANEXO Nº 3: Resultado de la encuesta
19





INTRODUCCIÓN

Los medios de comunicación son de vital importancia porque brindan información de hechos importantes para la sociedad. Actualmente se han multiplicado en gran número las posibilidades de obtener información a través de los medios de comunicación, siendo uno de los más tradicionales, los diarios.
La prensa escrita es elconjunto de publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario), semanal (semanario), quincenal (quincenario), mensual (mensuario), o anual (anuario). Aunque la información sea su función más destacada, la prensa escrita posee, como todo medio de comunicación, las funciones de informar, persuadir, promover, formaropinión, educar y entretener (habitualmente resumidas en la tríada informar, formar y entretener).
Es muy fácil conseguir un diario, pero no uno que tenga las preferencias en cuanto a contenido y precio entre otros, ya que existe una gran variedad de diarios en el mercado.
Es innegable que el diario es una de las formas de comunicación más importante que existe en la actualidad. Esto es así ya quela presencia de información de todo tipo los hace a los medios de comunicación acreedores de la posibilidad de difundir las informaciones o datos que más convenientes crean, sin que esto necesariamente implique que se falte a la verdad. Los diarios son además una de las formas más accesibles que tiene la mayor parte de la sociedad de acceder a esa información que de otra manera sólo sería manejadapor funcionarios políticos o intelectuales.

Los diarios han vivido en las últimas décadas algunos cambios radicales, especialmente en lo que respecta a la aceptación de los soportes tecnológicos novedosos como internet. A través de ellos han podido llegar incluso a más gente y mantener un ritmo de actualización de los datos mucho más intenso que antes (siendo hoy imposible esperar de un díapara otro para conocer noticias).

Lo interesante de los diarios es que cuando hablamos de una sociedad más o menos compleja, podemos encontrar distintos tipos de diarios que dan con el perfil de grupos sociales particulares, de grupos de edad, de regiones geográficas, de actividades laborales, de intereses específicos como deportes, internacionales, espectáculos o política.1. PROBLEMA

¿Cuáles son las preferencias de los lectores jóvenes de diarios en el cono norte?

2. OBJETIVO GENERAL

Conocer las preferencias del mercado de diarios en los jóvenes del cono norte.

3. OBJETIVOS ESPECIFICOS

Conocer las secciones de mayor lectura en un diario.
Identificar el top mind del target.
Analizar un precio promedio para un diario.Identificar que genero presenta mayor índice de lectoría.
Conocer qué nivel socioeconómico presenta mayor índice de lectoría.

4. HIPOTESIS

H0: No existe relación entre el grado de instrucción y la clase de diarios que leen.
H1: Si existe relación entre el grado de instrucción y la clase de diarios que leen.

H0: No existe relación entre la edad y la sección de preferencia.
H1: Si existe...