Preferencioas consumidor chile

LOS NUEVOS CHILENOS Y LA BATALLA POR SUS PREFERENCIAS
Pablo Halpern
Editorial Planeta, 2002
Capítulo I: ¿De qué Chile estamos hablando?
Hace 25 años el proceso de inscripción a las universidadesera radicalmente distinto al actual. Los estudiantes
sólo podían aspirar a entrar a universidades tradicionales, considerando el puntaje obtenido en las pruebas de
aptitud. Hoy, la variedad deuniversidades privadas ofrecen distintas opciones a los alumnos, lo que hace este
proceso menos estresante. Definitivamente las cosas han cambiado, podemos hablar de un nuevo Chile, sin
embargo aún haycosas que permanecen congeladas en el tiempo. De esto se tratará principalmente este
primer capítulo.
Si vas para el mall
En la última década, el consumo en los chilenos ha aumentado (TV Cable,Internet, computadores personales,
etc.) y se ha transformado en un factor permanente. Actualmente, la existencia de dinero plástico (tarjetas de
crédito) permite que los vitrineos y compras no serealicen sólo cuando se ha recibido el sueldo, sino que se
han convertido en el pan de cada día. La sociedad de consumo ha modificado muchísimos aspectos de la vida
del chileno (expectativas de trabajo,aparición de grupos con identidades diferentes.)
Los infieles
Antiguamente los consumidores se mantenían fieles a una determinada marca, y ésta se mantenía en la
familia. Sin embargo, la economíase está abriendo, lo que permite al consumidor elegir según su
conveniencia económica. Ni siquiera en los partidos políticos se puede hablar de fidelidad, puesto que muchos
miembros de éstos puedenno estar de acuerdo con algunas políticas de su partido, y votar por candidatos
ajenos a su partido. La escasa fidelidad a los productos caracteriza a los ciudadanos. Eligen con escaso apego
a pautaso hábitos preestablecidos.
República diversidad
Ya no es posible seducir a las grandes masas de consumidores a través de unos pocos medios de
comunicación. Actualmente existe una gran variedad...