PREGUNTAS CASO COCA COLA

a) Identificar qué tipo de sistema vertical de márketing desarrolla Coca-Cola y quiéne son sus participantes.

El sistema vertical que usa Coca-Cola, es el que esta empresa encabeza la producción ysu elaboración en el Estado de Atlanta y posee uno o varios plantas de embotellamiento en el Perú las cuales actúan como mayoristas y minoristas comportándose todos como un sistema unificado. Estostoman la denominación de franquicias los cuales pretenden la expansión de dicho negocio con la búsqueda de inversores a los que permite operar bajo el nombre de su marca y con sus métodos operativosy organizativos.
Los participantes activos en esta organización son la Corporación Lindley y Coca- Cola Servicios del Perú.
b) ¿Qué fuerzas del macroambiete externo está tomando en cuenta Coca-Colacuando basa su campaña en los pilares de gastronomía, progreso y diversidad?
Coca-Cola toma las Properties globales para generar identidad dentro de su mercado que en este es el Perú, y son :Gastronomia – “Perfect match” que quiere decir la combinación perfecta
(la comida + Coca-Cola ) con su lema “La comida me hace feliz”
Progreso - Optimismo con su lema “Salir adelante me hace feliz”Diversidad – Relevancia cultural con su lema “Lo más importante es ser
feliz”
c) ¿Qué indicadores clave de gestión utiliza Coca-Cola para evaluar sus actividades de marketing?
Coca-Cola trabaja con losindicadores “Brand I love” y “Vale lo que cuesta”.
El brand love para Coca Cola es la fusión entre ciencia y arte para dar un valor a la marca, por ende provocar cariño y lealtad hacia ella”; yesto lo puedes hacer mediante los spots de los productos, por ejemplo.
Elección: el producto tiene una relación sostenible con el consumidor.
Promoción: presencia de la marca en la vida de la gente.Participación: disposición para ser parte de la marca, por ejemplo, la Copa Coca Cola.

d) ¿de qué forma se conectó la estrategia global de marca Coca-Cola a su estrategia local de defensa de su...