Preguntas Marketing

Preguntas Lectura; "Three questions you need to know about your brand

1.  ¿Qué otros dos aspectos, aparte de los puntos de diferencia, requieren
ser considerados para el posicionamientocompetitivo?
Para desarrollar un efectivo posicionamiento también se deben considerar los puntos de paridad y el marco de referencia, también es requerido que estos elementos estén internamente consistentes entodo momento.
2.  Explique la relación entre el el marco de referencia donde funcionan
las marca y los puntos de paridad con otros productos.
El marco de referencia donde funcionan las marcas es elpunto de partida del posicionamiento de marca, se tiene que establecer. En algunos casos el marco de referencia son otras marcas de la misma categoría de producto. Cuando una marca elige un marco dereferencia, sé tiene que centrar en los puntos de paridad ( con las otras marcas de la competencia) que existen para que los consumidores vean nuestra marca como legitima . Ejemplo; quizás losconsumidores no vean un banco como un real banco a menos que este tenga ofertas de cheques, créditos, depósitos seguros, etc etc… Para jugar al juego hay que tener algunas cosas y esto depende en que parte delciclo de vida está el producto.

3. ¿Cómo puede establecerse el marco de referencia adecuado?
Elegir el marco de referencia adecuado es muy importante ya que dicta los tipos de asociaciones quefuncionan y que sirven de puntos de paridad y puntos de diferencia. En algunos casos son marcos de referencia otras marcas de la misma categoría. Una variable que puede influenciar en la elección delmarco de referencia es en qué etapa del ciclo de vida está el producto. Cuando el producto es nuevo y es estrenado, los productos competidores sirven de cómo marcos de referencia. En etapas más avanzadasdel ciclo de vida del producto, oportunidades de crecimiento pueden emerger por afuera de la categoría del producto.

4.  ¿Qué se requiere para que una marca pueda ser considerada un jugador...