Preguntas Para Examen De Merca

GUIA PARA EXAMEN DE MEDIO TERMINO

5.-El proceso de medición .Definición del concepto de medición. Escalas Nominal, Ordinal, De Intervalos y de Razón o proporción.¿Cómo se considera el “0” en cadauna de estas escalas?. Describa ejemplos de este tipo de escalas y cómo se usan en investigación de mercados .Concepto de validez y confiabilidad de las escalas de medición.(conceptos básicos).5.1
5.2 Medición significa asignar números u otros símbolos a características de objetos de acuerdo con determinadas reglas preestablecidas.
 Correspondencia uno a uno entre los números y lascaracterísticas medidas.
 Las reglas de asignación de números deben estandarizarse y aplicarse de manera uniforme.
 Las reglas no deben cambiar ni con los objetos ni con el tiempo.
5.3 Elescalamiento implica la creación de un continuo sobre el cual se localizan los objetos medidos.
Considere una escala de actitud del 1 al 100. A cada encuestado se le asigna un número del 1 al 100, dondeel 1 = extremadamente desfavorable y 100 = extremadamente favorable. La medición es la asignación real de un número del 1 al 100 a cada encuestado. El escalamiento es el proceso de colocar a losencuestados en un continuo con respecto a su actitud hacia las tiendas departamentales.

Escalas de medición básicas
Escala nominal
 Los números sólo sirven como etiquetas o rótulos para identificar yclasificar objetos.
 Cuando se utiliza para identificación, hay una estricta correspondencia uno a uno entre los números y los objetos.
 Los números no reflejan la cantidad de característicasque poseen los objetos.
 La única operación permitida en los números de una escala nominal es el conteo.
 Sólo se acepta un número limitado de estadísticas, todas las cuales se basan enconteos de frecuencia; por ejemplo, porcentajes y moda.

Escalas de medición básicas
Escala ordinal
 Es una escala de clasificación donde se asignan números a objetos para indicar la magnitud...