preguntas

Entorno Económico

Además de la Gente, los mercados buscan poder adquisitivo. El entorno Económico consta de factores que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores. Los países varían consideradamente en sus niveles y distribución de ingresos. Algunos tienen economías de subsistencia, es decir, consumen casi toda su producción agrícola e industrial. Estasnaciones ofrecen escasas oportunidades de mercado. En el otro extremo están las economías industrializadas, que constituyen mercados ricos para muchas clases distintas de bienes. Los mercadologos deben estudiar de cerca las principales tendencias y patrones de gasto de los consumidores, tanto entre sus mercados mundiales como adentro de ellos. A continuación analizaremos algunas de las principalestendencias económicas en Estados Unidos.
Cambios en el Ingreso
Ahora todos estamos enfrentando la época del Consumidor Exprimido. Junto con mayores ingresos en ciertos segmentos, aparecieron mayores cargas económicas. Los consumidores ahora enfrentan deudas por pagar adquiridas por derroches anteriores, mayores gastos familiares y del hogar, así como por ahorros destinados al pago anticipado decolegiaturas universitarias y la jubilación.
Estos consumidores económicamente exprimidos se están ajustando a sus cambiantes situaciones financieras y gastan su dinero con mayor cuidado. En vez de ofrecer calidad alta a un precio alto, o calidad menor a precios muy bajos.
Los Mercadologos están Buscando la Forma de Ofrecer mayor valor a los compradores ECONOMICAMENTE:

La Distribución deIngreso



La distribución del ingreso en América Latina continúa mostrando un gran sesgo. En la cima se encuentra los consumidores de la clase alta, cuyos patrones de gasto no se ven afectados por los acontecimientos económicos actuales, y que constituyen un importante mercado para bienes de lujo. Hay una clase media que tiene cierto cuidado con sus gastos, pero que aún es capaz de costearseciertas comodidades la mayor parte del tiempo. La clase trabajadora debe adherirse a las necesidades básicas de alimento, vestido y vivienda, y deben trabajar duro para ahorrar. Finalmente, la clase baja (gente que vive de la asistencia social, o que esta jubilada) debe contar sus centavos cuando realizan incluso sus compras más básicas.

Cambios en los Patrones de gasto de los consumidores
Lasiguiente Tabla muestra la proporción de los gastos totales hechos por hogares estadunidenses con distintos niveles de ingreso, en las principales categorías de bienes y servicios. Los Alimentos, viviendas y el Transporte consumen la mayoría del ingreso del hogar.
Gasto de consumidores con diferentes niveles de ingresos
Porcentaje de gastos a diferentes niveles de ingresos
Gastos10,000-20,000
20,000-30,000
30,000-40,000
70,000 o mas
Alimentos
15.3
15.1
13.9
11.6
Viviendas
34.0
33.3
32.0
30.9
Servicios
8.6
8.0
7.2
4.9
Ropa
4.6
4.1
4.3
4.5
Transporte
18.9
18.3
20.1
17.6
Cuidado de la Salud
8.7
7.9
6.8
4.2
Entretenimiento
4.1
4.1
4.4
5.8
Contribuciones
2.8
3.4
3.1
3.5
Seguros
3.9
6.5
8.3
14.8
Fuente: Consumer Expenditure Survey, 2002U.S Department of labor, Bureau of Labor Statistics, Obtenido de www.bls.gov/2002/Atandard/income.pdf , Noviembre de 2004

Entorno Natural
Abarca los recursos naturales que los gerentes de marketing necesitan como insumos o que son afectados por las actividades de marketing. Los intereses ambientales han crecido a un ritmo constante durante las últimas tres décadas. En muchas ciudades del mundola contaminación del aire y del agua ha alcanzado niveles peligrosos. La preocupación mundial por los riesgos del calentamiento global continúa aumentando y muchos ambientalistas temen que pronto estaremos enterrados en nuestra propia basura.
Los mecadologos necesitan de varias tendencias en el entorno natural:


Entorno Tecnológico

Es quizá la fuerza más poderosa que está determinando...