Prensa Rosa. Mentiras

La actividad publicitaria y de relaciones públicas
Instrumento de capitalismo moderno, con un desarrollo parejo a la clase burguesa
Actividades que incentivan la demanda (el consumo)
Prestan dos servicios fundamentales:
Ayudar al anunciante a realizar su publicidad y acciones comerciales de modo más eficaz 
Colocar sus mensajes en los espacios más interesantes par contactar con losconsumidores potenciales

Cada campaña tiene que ser única porque cada proyecto es una especie de prototipo, nunca estamos totalmente seguro de la eficacia que va a tener.
La actividad publicitaria y de rrpp desde la perspectiva del marketing
Al igual que los profesionales de la producción y la logística son responsables de la gestión de la oferta, los directivos de marketing son responsables de lagestión de la demanda para cumplir los objetivos de la organización. Ej: Inditex  importancia de los directores de logística para saber cuándo y cómo promover el producto.
Intentan influir sobre el nivel, el momento y la composición.
En España se retrasa al final de la década de los 70 la actividad publicitaria, hasta que no se produce una apertura del Turismo, cuando entramos en las bases dela democracia occidental.
La función del marketing
“El objetivo del mk consiste en conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto o servicio se ajuste perfectamente a sus necesidades y, por tanto, se venda por sí mismo. En una situación ideal, el marketing debe desembocare en un consumidor que esté dispuesto a comprar. Todo lo que quedaría por hacer sería poner a su disposición elproducto o servicio”. (Peter Drucker)
Desde la primera fase debemos formar pase del proyecto, no sólo en la fase comercial (la publicidad y comunicación ayudan a las ventas).
De las ventas al nuevo concepto del mk
Investigación del comportamiento del consumidor
Empresa orientada hacia el consumidor
Medición de los factores que influyen en su compra  no es igual comprar un coche que cuandocompramos unos calzoncillos.
Segmentación del mercado  los productos masivos casi se han perdido. Es necesario segmentar nichos de mercado cuando queremos sacar un producto. La producción de los años 30-40-50 ya ha cambiado. Ahora se tiende por la personalización del producto.
Posicionamiento del producto para satisfacer las necesidad de los consumidores
Selección de las actividadespublicitarias. Uso selectivo de los medios de comunicación y de los canales de distribución y ventas  Hay muchas empresas que por el tipo de producto no tienen por qué estar en medios de comunicación. Ej: Inditex
La misión del marketing en la organización
1ª Fase: Antes el marketing era una fase más, no tenía demasiada importancia
2º Fase: cuando se empieza a ser consciente de esa demanda… se empiezaa conocer más al consumidor y en los 60-70 empieza a tomar mucha importancia. El director de marketing es prioridad en la empresa
3º Fase: el cliente es lo más importante, es quien controla
4º Fase (actual): el cliente es el corazón del negocio (por eso se empieza a hablar de cómo fidelizarlo) y el marketing lo integra.
Las 4 P:
Producto, precio, place (distribución) y promoción(comunicación)
Las 4 C:
Consumidor (necesidades y deseos), coste para el consumidor, conveniencia y comunicación
¿Cómo comunicarse con el cliente potencial de manera efectiva?
Todo acto de comunicación genera un coste. Los costes económicos (en la sociedad avanzada) ya no son prioritarios o definitivos. Ahora son más importantes los costes emocionales.
Los activos intangibles
En la actualidad losbeneficios económicos (tangibles) no son suficientes para mejorar la imagen empresarial de los distintos stakeholders.
La gestión de la reputación empresarial (el posicionamiento de la empresa en al sociedad)
Elevar el valor bursátil y atrae inversiones.
Mejor la oferta comercial de las empresas  la cartera de productos.
Atrae y retiene el talento de las organizaciones
Supone un escudo eficaz...