Preparacion Y Evaluacion De Proyectos

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Estudio de Mercado en la Formulación y Evaluación de Proyectos

1.- Definición del problema

Es importante tener en consideración que la preparación y evaluación de proyectos cumple un papel primordial entre las entidades y agentes económicos que deben decidir sobre la asignación de recursos para implementar iniciativas de inversión.
Por lo tanto, la realización deestudios para medir si un proyecto es bueno o malo, no debe mirarse sólo como un requisito impuesto por una entidad inversionista , sino que principalmente como un instrumento que señala información importante a las personas que prestan el dinero, los cuales pueden ganar o perder su dinero respecto de la evaluación.
En la evaluación de proyectos si bien existen lineamientos y procedimientosuniformes que deben ocuparse para una evaluación exitosa, también existen variables que deben tenerse en consideración. Para los evaluadores el resultado de un estudio evaluación es un antecedente agregado para ayudar al inversionista a tomar la decisión de llevar a cabo una iniciativa de inversión. Sin embargo, pese a que un proyecto pueda estar perfectamente evaluado el resultado dependerá delcomportamiento de las variables que lo condicionan y sobre las cuales el evaluador no tiene ningún grado de control. Por lo tanto, la predicción perfecta es prácticamente casi imposible. Una enumeración de las variables es la siguiente:
- La inestabilidad de la naturaleza
- Loscambios de políticas económicas del gobierno
- Variación de precios en los insumos o bienes importados
- El imparable cambio tecnológico


A) Qué queremos estudiar
La factibilidad y viabilidad de incorporar al mercado un producto innovador producido de la leche sin lactosa.





B) Cuál es nuestro propósito
Entregar al mercado un producto de alta calidad nutritiva elaborado apartir de la leche natural. Este producto que se entrega está sin la lactosa y en varios sabores para incrementar la diversificación en el mercado.

C) Qué queremos conocer
Las distintas variables con las que se puede incorporar al mercado nuestro producto, llegando hasta los consumidores más exigentes. Conocer si el producto leche sin lactosa es posible entregarlo en diversos saborespoco conocidos en el mercado y también en colores distintos, lo cual lo hace un producto innovador dentro de su género.
Queremos conocer también cómo efectuar la formulación de un proyecto, sin caer en el error de realizar el estudio de mercado enfocado sólo en la determinación de la demanda y el precio de venta del producto.
Hay que tener presente que existen otras variables del mercadoque son igual o más importantes que el precio o la demanda en el resultado del proyecto.
Respecto de lo dicho anteriormente, en el mercado existen empresas , que con más o menos eficiencia, satisfacen las necesidades de los consumidores con productos parecidos a los que queremos introducir nosotros. Son las empresas a las cuales se les conoce como mercado competidor.
Existen también lasempresas proveedoras, las cuales nos venden los insumos para la producción de nuestro producto.
Están también las empresas distribuidoras, las cuales entregan los productos a los consumidores.
Por último está el mercado consumidor, quienes demandarán o comprarán nuestros productos.
Estos cuatro mercados diferentes son muy importantes para la recolección de datos e información parael proyecto. Cada uno de ellos individualmente podrá ser determinante en la rentabilidad del proyecto evaluado.




D) Cuál es el objetivo de la investigación
El objetivo de la investigación es determinar a través de un estudio de prefactibilidad, factibilidad y viabilidad, la posibilidad de introducir al mercado un producto innovador producido a través de la leche sin lactosa, con...