Prepare y analice los planes alternativos de medios

 PASO 4
METODO DISCIPLINARIO EN LA PLANEACION DE MEDIOS
Prepare y analice los planes alternativos de medios
Se aconseja preparar planes alternos con los distintos medios incluidos, indicandoademás el uso de cada uno, la programación, los niveles totales de su peso y los presupuestos. Después, comparar los planes alternos entre sí en términos del peso total asignado en función del mercado meta(alcance, frecuencia y rating bruto). Asimismo, comparar los costos correspondientes para determinar qué plan cumplirá con los objetivos de los medios, logrando la optima comunicación del mensaje ala audiencia meta con el costo más bajo.
Finalice el plan de medios
Aun cuando se cuente con un presupuesto fijado de antemano, lo más seguro es que se revise el plan de medios una vez terminado elprimer borrador del plan de mercadotecnia. En caso de no disponer de un presupuesto previamente establecido, seguramente se revisara el plan correspondiente para llegar a un presupuesto de medios queencaje en el presupuesto fijo de mercadotecnia o a uno que haya sido desarrollado a partir de las tareas.
Prepare un calendario completo de medios
Algo conveniente es asegurarse de disponer de uncalendario completo en la sección dedicada a los medios. Si su plan de mercadotecnia exige otro plan para cada mercado o agrupación de mercados o si tiene mercados de prueba, se debe cerciorar de quecada uno está representado en el calendario.
Prepare un resumen del presupuesto de medios
Se debe incluir un presupuesto que pueda exhibir en diversas formas conforme a las necesidades del plan demercadotecnia. Se presentan dos ejemplos de presupuesto de medios. En uno se especifican los gastos en cada medio por trimestre. Si quiere ofrecer más detalles al respecto, puede dividir la inversión encada medio por mes, sirviéndose para ello de un formato similar de presupuesto. Si se desea mostrar tanto los niveles de peso como los gastos, se puede dar una descripción pormenorizada del rating...