Preproyecto
Páginas: 2 (431 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2013
Lic. .
Gerente ventas
La villita
Estimado Lic. .
De acuerdo a los antecedentes de la empresa y a la problemática que presenta en la actualidad, nos permitimos darle a conocer esta propuesta deInvestigación de mercado.
1. Antecedentes.
De a cuerdo a la información brindada en la junta previa a este documento, por parte de la gerencia de marca quesos “La Villita”, correspondiente alcorporativo Sigma Alimentos.
Nos ha indicado, ha usado varios medios para poder dar a conocer la nueva presentación de su marca, “Panela 2Pack”.
Los primeros medios que se usaron fueron banners dinámicosusados en la página principal de gerencia de marca Quesos La Villita, así mismo se ha usado publicidad y banners en tiendas especializadas y centros comerciales de conveniencia.
Tomando en cuenta elcosto de esta difusión y diseño de publicidad y promoción para este producto, al término de la campaña de tres meses; las ventas no fueron lo suficientemente satisfactorias contra el pronóstico deventa que se muestro al inicio de la campaña.
Como precedente la empresa menciona que lanza la presentación “Panela 2Pack”, con los slogans:
“Queso fresco hoy y cuando quieras”
“Panela 2Pack la formapráctica de mantener tu queso siempre fresco.
La información que se requiere está determinada por el análisis del comportamiento de ventas, que está teniendo en este momento la industria del quesopanela. Así como las principales presentaciones, en cuanto a envase y empaque, todo esto incluido en un análisis de competencia.
2. TIPO DE ESTUDIO
La recomendación que proponemos para la obtenciónde la información es conjuntar dos tipos de estudio, el de los consumidores y la competencia. En los cuales se pueda conocer los hábitos de consumo y uso del servicio, actitudes hacían nuestra marca,frecuencia de consumo, así como también; quienes son los competidores directos, cual es su ubicación, estrategias y tácticas que utilizan, y la participación de mercado que representa.
La...
Gerente ventas
La villita
Estimado Lic. .
De acuerdo a los antecedentes de la empresa y a la problemática que presenta en la actualidad, nos permitimos darle a conocer esta propuesta deInvestigación de mercado.
1. Antecedentes.
De a cuerdo a la información brindada en la junta previa a este documento, por parte de la gerencia de marca quesos “La Villita”, correspondiente alcorporativo Sigma Alimentos.
Nos ha indicado, ha usado varios medios para poder dar a conocer la nueva presentación de su marca, “Panela 2Pack”.
Los primeros medios que se usaron fueron banners dinámicosusados en la página principal de gerencia de marca Quesos La Villita, así mismo se ha usado publicidad y banners en tiendas especializadas y centros comerciales de conveniencia.
Tomando en cuenta elcosto de esta difusión y diseño de publicidad y promoción para este producto, al término de la campaña de tres meses; las ventas no fueron lo suficientemente satisfactorias contra el pronóstico deventa que se muestro al inicio de la campaña.
Como precedente la empresa menciona que lanza la presentación “Panela 2Pack”, con los slogans:
“Queso fresco hoy y cuando quieras”
“Panela 2Pack la formapráctica de mantener tu queso siempre fresco.
La información que se requiere está determinada por el análisis del comportamiento de ventas, que está teniendo en este momento la industria del quesopanela. Así como las principales presentaciones, en cuanto a envase y empaque, todo esto incluido en un análisis de competencia.
2. TIPO DE ESTUDIO
La recomendación que proponemos para la obtenciónde la información es conjuntar dos tipos de estudio, el de los consumidores y la competencia. En los cuales se pueda conocer los hábitos de consumo y uso del servicio, actitudes hacían nuestra marca,frecuencia de consumo, así como también; quienes son los competidores directos, cual es su ubicación, estrategias y tácticas que utilizan, y la participación de mercado que representa.
La...
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