PRESENTACIÓN DE MARCA

MARCA
SIGNIFICADO,
REQUERIMIENTOS,
DESARROLLO.

marca proviene del idioma noruego antiguo
cuyo significado es quemar

Un producto se hace en una fábrica; una marca es lo que elige
el usuario. Un producto puede ser copiado por la competencia;
una marca es única. Un producto puede ser rápidamente
obsoleto; una marca exitosa es atemporal.
Stephen King, Director, W −− PP Group, LondonMARCA
Representación gráfica, verbo-visual o auditiva que identifica
los atributos y expectativas asociadas a un producto, persona,
empresa o institución.
Agrega valor
Construye identidad
Permite reconocimiento y diferenciación
Una marca se enfoca en los valores del producto
y hace visible una promesa que guía a la empresa.

El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca:es una forma de expresión de la misma o su imagen más
condensada. La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.
Jörg Zintzmeyer Diseñador, autor de “Logo Design”, Tashen

TIPOS DE MARCA
Logotipo es la representación tipográfica del nombre de la
marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen.
Isotipo es el icono o signo visual gráfico que representa a la
empresa, una marcadonde la imagen funciona sin texto.
Isologo o Imagotipo se encuentran ambos, logo e isotipo.

FUNCIÓN
  La funcionalidad de un logo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo
“Somos una empresa responsable”, para ello requiere del uso
de colores y formas que contribuyan a que el espectador final
le dé esta interpretación.

Un logo no necesitadescribir lo que hace una empresa o
producto. El logo de un restaurant no necesita mostrar
comida, un logo de dentista no necesita mostrar muelas,
un logo de mobiliario no necesita mostrar muebles...
David Airey Diseñador, autor de “Logo Design Love”

REQUERIMIENTOS DE MARCA
Legible o visible (hasta el tamaño más pequeño)
Escalable (a cualquier tamaño requerido)
Reproducible (sin restriccionesmateriales)
Distinguible (en positivo, negativo, color y blanco y negro)
Original (para poder ser diferenciadora)
Memorable (que impacte y no se olvide)
Simple y sintética (con los elementos justos y necesarios)
Atemporal (más allá de las tendencias)
Calidad gráfica (para llegar a ser icónica)
Versátil (posible de ser llevada a 3d, animación etc)

What they don’t teach you about identitydesign
in design schools…

… Identity design, is the act of diplomatically negotiating personal
 

egos, tastes, and aspirations of various invested individuals against
their business needs, their pre-formed expectations, and the
constraints of the market place. Making something formalistically
beautiful, while desirable, is a more private part of the process,
something that thedesigner needs to achieve incidentally, not
something that can appear to be an overt motivating cause. (This is
because form is subjective, and not an easily argued position when a
designer is trying to get their client to feel comfortable assuming a
new identity.)
  This is a process that can take a year or more. Getting a large,
diverse group of people to agree on a single new methodology for allof their corporate communications means the designer has to be a
strategist, psychiatrist, diplomat, showman, and even a Svengali.
The complicated process is worth money. That’s what clients
pay for. The process, usually a series of endless presentations
and refinements, persuasions and proofs, results, hopefully, in an
accepted identity design.

…

Paula Scher, Pentagram
*www.identityworks.com/forum/

DESARROLLO DE MARCA
Investigación y búsqueda de ideas
Propuestas
Pruebas y testeos
Rediseño
Verificación
Refinamiento

INVESTIGACIÓN Y BÚSQUEDA DE IDEAS
Visualizar a la competencia
Reunir las ideas
Generar conceptos
Introducirse en un estado creativo
Asociar palabras e imágenes

NOMBRE DE MARCA
fácil de recordar + connotaciones positivas = éxito

TIPOS DE...