Presentación San Miguel
Páginas: 9 (2123 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2012
I – Historia y desarrollo internacional
A - Creación
En 1890 Se funda en Madrid "Hijos de Casimiro Mahou", dedicada a la fabricación de cerveza y hielo. En el barrio de San Miguel en las Filipinas se crea la primera fábrica de cerveza San Miguel.
B - Desarollo de la marca
Desde 1946 hasta 1953 se constituye en Lérida en Catalunya la sociedad « La Segarra S.A » con objetivo de producircerveza en el país. En 1957 la empresa cambia su nombre en « San Miguel Fábricas de Cerveza y Malta, S.A.", independiente de la fabrica filipina
A continuación del siglo, San miguel consigue su desarrollo nacional por la apertura de fábricas en el país (Málaga, Madrid, Brugos). Su producción sigue siendo aumentar. Se inicio la actividad exportadora de las cervezas, principalmente en Europa.Los años setenta son sinónimo de éxito para la empresa: gracias a un acuerdo internacional con la Compañía Hispano-Holandesa de Cervezas y al mismo tiempo con el crecimiento de su producción, San Miguel tuve un 10% del mercado nacional.
Al principio de los años noventa, Danone empezó el proceso de adquisición de la marca. Lo que produce un aprovechamiento de las sinergias con este grupo.Al cabo de diez anos, el grupo Mahou vuelve a ser 100% español. Mahou-San Miguel compra al grupo Danone la totalidad de San Miguel.
C- Desarrollo y presencia internacional:
La El grupo distribuye en España Kronembourg y Carlsberg desde 1992. Se presente como un líder en el mercado español. Hoy día, el grupo Mahou-San Miguel tiene más de un 30% del mercado doméstico y sus marcas sonexportadas a más de 35 países.
El fin de los años 2000 pone de relieve el deseo del grupo de establecerse al nivel nacional y sobre todo internacional: primero con la comercialización de la cerveza Mahou en Reino Unido y con la instauración de un joint-venture con una empresa cervecera indiana.
Para el Grupo Mahou-San Miguel, el desarrollo del mercado internacional ha tenido y sigue teniendoimportancia estratégica.
Como resultado, además de ser líderes en España, San Miguel pertenece al grupo cervecero español más internacional: produce el 75% de la cerveza nacional que se exporta a otros países.
El grupo es, por tanto, número uno en exportación con un crecimiento constante y cada vez más importante.
II– Marketing y comunicación de San Miguel
A - Marketing
➢ La marcatiene siete productos que vamos a describir antes de analizar su estrategia marketing (con el marketing mix). Sin embargo, ya podemos decir que la marca se posiciona como un leader en el mercado de la cerveza y como una marca de calidad
El producto emblemático de la marca es la San Miguel Especial. Fue la primera cerveza especial en España. El producto tiene la denominación especial a causa desu color amarillo oro brillante, su equilibrio, su frescura y su ligero amador. Además, la Especial incluye una innovación : la “apertura fácil”, que fue calificada de “practico y sencillo” por los consumidores y que hace de la Especial el “producto del año 2012” (elegido por los consumidores)
Al lado de este producto emblemático que constituye la Especial, hay la Selecta XV : esta cervezatiene se posiciona como un producto de calidad superior, gracias a una formula del siglo XV mejorada para los expertos San Miguel. Por consiguiente, la Selecta XV tiene un sabor intenso debido especialmente a una combinación de tres tipos diferentes de malta (elegida sabor del año 2011)
La marca innovó también en el segmento ecológico con la cerveza San Miguel Eco : en efecto, es la primera marcaespañola de cerveza ecológica, con materias primas que proceden de la agricultura ecológica. Además, preserva el medio ambiente y la fertilidad del suelo
Una cerveza que cumple con la Ley de Pureza de 1516 decretada por Guillermo IV de Baviera que establecía que la cerveza solamente se debía elaborar a partir de tres ingredientes: agua, malta de cebada y lúpulo. Elaborada únicamente con estos...
A - Creación
En 1890 Se funda en Madrid "Hijos de Casimiro Mahou", dedicada a la fabricación de cerveza y hielo. En el barrio de San Miguel en las Filipinas se crea la primera fábrica de cerveza San Miguel.
B - Desarollo de la marca
Desde 1946 hasta 1953 se constituye en Lérida en Catalunya la sociedad « La Segarra S.A » con objetivo de producircerveza en el país. En 1957 la empresa cambia su nombre en « San Miguel Fábricas de Cerveza y Malta, S.A.", independiente de la fabrica filipina
A continuación del siglo, San miguel consigue su desarrollo nacional por la apertura de fábricas en el país (Málaga, Madrid, Brugos). Su producción sigue siendo aumentar. Se inicio la actividad exportadora de las cervezas, principalmente en Europa.Los años setenta son sinónimo de éxito para la empresa: gracias a un acuerdo internacional con la Compañía Hispano-Holandesa de Cervezas y al mismo tiempo con el crecimiento de su producción, San Miguel tuve un 10% del mercado nacional.
Al principio de los años noventa, Danone empezó el proceso de adquisición de la marca. Lo que produce un aprovechamiento de las sinergias con este grupo.Al cabo de diez anos, el grupo Mahou vuelve a ser 100% español. Mahou-San Miguel compra al grupo Danone la totalidad de San Miguel.
C- Desarrollo y presencia internacional:
La El grupo distribuye en España Kronembourg y Carlsberg desde 1992. Se presente como un líder en el mercado español. Hoy día, el grupo Mahou-San Miguel tiene más de un 30% del mercado doméstico y sus marcas sonexportadas a más de 35 países.
El fin de los años 2000 pone de relieve el deseo del grupo de establecerse al nivel nacional y sobre todo internacional: primero con la comercialización de la cerveza Mahou en Reino Unido y con la instauración de un joint-venture con una empresa cervecera indiana.
Para el Grupo Mahou-San Miguel, el desarrollo del mercado internacional ha tenido y sigue teniendoimportancia estratégica.
Como resultado, además de ser líderes en España, San Miguel pertenece al grupo cervecero español más internacional: produce el 75% de la cerveza nacional que se exporta a otros países.
El grupo es, por tanto, número uno en exportación con un crecimiento constante y cada vez más importante.
II– Marketing y comunicación de San Miguel
A - Marketing
➢ La marcatiene siete productos que vamos a describir antes de analizar su estrategia marketing (con el marketing mix). Sin embargo, ya podemos decir que la marca se posiciona como un leader en el mercado de la cerveza y como una marca de calidad
El producto emblemático de la marca es la San Miguel Especial. Fue la primera cerveza especial en España. El producto tiene la denominación especial a causa desu color amarillo oro brillante, su equilibrio, su frescura y su ligero amador. Además, la Especial incluye una innovación : la “apertura fácil”, que fue calificada de “practico y sencillo” por los consumidores y que hace de la Especial el “producto del año 2012” (elegido por los consumidores)
Al lado de este producto emblemático que constituye la Especial, hay la Selecta XV : esta cervezatiene se posiciona como un producto de calidad superior, gracias a una formula del siglo XV mejorada para los expertos San Miguel. Por consiguiente, la Selecta XV tiene un sabor intenso debido especialmente a una combinación de tres tipos diferentes de malta (elegida sabor del año 2011)
La marca innovó también en el segmento ecológico con la cerveza San Miguel Eco : en efecto, es la primera marcaespañola de cerveza ecológica, con materias primas que proceden de la agricultura ecológica. Además, preserva el medio ambiente y la fertilidad del suelo
Una cerveza que cumple con la Ley de Pureza de 1516 decretada por Guillermo IV de Baviera que establecía que la cerveza solamente se debía elaborar a partir de tres ingredientes: agua, malta de cebada y lúpulo. Elaborada únicamente con estos...
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