Presentaci N1 Introduccion De Mercados

Universidad de San José
Sede, San ramón

Facultad de Ciencias Económicas.

Curso: Investigación de mercados

Profesor: Jorge Fallas Segura
Alumno: Brayan Vargas Hidalgo

Los elementos esenciales eimprescindibles de un Plan de
Marketing

Importancia del marketing
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como
mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada alanálisis
del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El
marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo
de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de lasatisfacción de
sus necesidades

Imagen corporativa
La imagen corporativa de una
empresa resume las características
establecidas del público de la
misma. Esto incluye lo que la
compañía afirma que hacemejor
(conocido como competencias
básicas), los logotipos, las políticas
y la cultura de la empresa. La
imagen corporativa establece el
tomo para el resto del programa
de IMC, dando a los mensajespublicitarios una base.

Marca
Las marcas son los nombres
generalmente asociados a un
producto o grupo de productos o
una empresa. Una marca tiene la
intención de evocar un cierto
conjunto de pensamientosy
sentimientos en los consumidores y
las empresas pueden cobrar más
por los productos de marca
exitosos. 

Segmentación del mercado

Los segmentos de mercado son grupos de consumidores agrupados pornecesidades similares, datos demográficos, comportamientos o
características. Los profesionales del marketing investigan los
segmentos para determinar qué tipos de productos y mensajes son dePublicidad
La elaboración de mensajes publicitarios para llegar al segmento
objetivo es esencial. Los diferentes tipos de mensajes coinciden con las
preferencias de la imagen corporativa, el desarrollo dela marca y los
segmentos de mercado. La publicidad puede utilizar elementos como el
humor, el miedo y el sabor para atraer a las audiencias. 

Selección de medios
Los mercados deben seleccionar
el...